יריד התיירות הבינלאומי של ישראל IMTM 2011 עומד להיות השנה הגדול ביותר מאז שהחל להתקיים לפני 17 שנה. מעל 300 מציגים מלמעלה מ- 35 מדינות ישתתפו ביריד שיתקיים בתאריכים 8-9 בפברואר בביתן מס' 1 במרכז הירידים שבגני התערוכה בתל-אביב.
בין המדינות שישתתפו השנה ביריד: קרואטיה, רוסיה, רומניה, קפריסין, תורכיה, גרמניה, איטליה, בריטניה, אסטוניה, סלובניה, בלרוס, פורטוגל, ספרד, ליטא, מונטנגרו, לטבייה, גיאורגיה, בלגיה, הודו, תאילנד, יפן, טייוואן, ויאטנם וטנזניה.
כמו כן, לאחר היעדרות של שנתיים, יוון תחזור להשתתף ביריד התיירות, וזאת לאור הנהירה הגדולה של הישראלים ליוון ולאיים מסביב לאחר החרם המתוקשר עם תורכיה.
לצד המדינות השונות ישתתפו ביריד עשרות גופי תיירות ונופש מישראל, שיציגו לקהל הישראלי את כל החידושים והאטרקציות לשנה החדשה, על מנת לעודד את תיירות הפנים.
היריד יהיה פתוח לקהל הרחב ללא תשלום החל מהשעה 15:00 בימים שלישי-רביעי, 8 ו- 9 בפברואר. 
במהלך היריד יתקיימו כנסים מקצועיים רבים, בהם מפגש סוכני נסיעות ועיתונאים בנושא ים המלח, הועידה השנתית השישית של המרכז ללימודים אקדמיים שתעסוק השנה בנושא: חדשנות ויצירתיות בענף התיירות בישראל 2010, וכנס מיוחד למנהלות ומנהלי משאבי אנוש ורווחה, תחת הכותרת "משאבי אנוש ורווחה בעידן הרשתות החברתיות".
אייל שמואלי, מו"ל ועורך ראשי של המגזין Israel Travel News ומיזמי IMTM , אומר: "אני גאה לומר שהשנה צפוי להיות מספר שיא של מציגים ביריד התיירות. בכל שנה מחדש אנו נפעמים מכמות הפניות שמגיעות אלינו מצד עשרות מדינות ואתרי תיירות ישראלים, המבקשים להגיע ולהשתתף ביריד, וכל זאת מתוך הבעת אמון בתייר הישראלי ובכוחו הכלכלי. כמו בכל שנה, ניתן ביריד משקל נכבד לתיירות הפנים ולתיירות הנכנסת שהולכות ומפתחות, ומייצרות אלפי מקומות עבודה בישראל. אנו מזמינים את כולם להגיע ליריד ולטייל מסביב לעולם בכמה שעות".
IMTM הנו האירוע השנתי המרכזי של ענף התיירות בישראל ומטרתו לעודד את התיירות הנכנסת, היוצאת ותיירות הפנים בישראל, ולהדק את שיתוף הפעולה עם מדינות רבות ברחבי העולם. זו השנה ה- 17 שבה מתקיים היריד ברציפות.
לצד המדינות הזרות ישתתפו ביריד גם נציגים ישראלים – עמותות תיירות מכל רחבי הארץ, חברות תעופה מלונות, חברות להשכרת רכב, וספקי שירותים בתחום התיירות.
היריד מאורגן על ידי חברת "ארטרא" בע"מ ו- Israel Travel News ונערך בחסות משרד התיירות, התאחדות המלונות בישראל, אל-על, ארגון IATA, לשכת מארגני תיירות בישראל והתאחדות סוכני נסיעות ותיירות בישראל .
