פרנו ריקר הצרפתית קונה את וודקה אבסולוט ב- 5.6 מיליארד יורו

ענק האלכוהול הצרפתי פרנו ריקר הודיע על רכישת חברת וין אנד ספריט (V&S) השוודית, בעלת מותג הוודקה אבסולוט ב- 5.6 מיליארד יורו (בערך 8.9 מיליארד דולר), כולל חובות.

במסגרת מהלך ההפרטה הגדול בתולדות שוודיה ולאחר 90 שנה של בעלות ממשלתית, החליטה הממשלה למכור את V&S. על החברה התחרו חברת האחזקות האמריקאית פורצ'ן ברנדס, בקרדי, משפחת ואלנברג השוודית ודיאג'ו – תאגיד המשקאות החריפים הגדול בעולם, בעל מותג הוודקה המוביל בעולם, סמירנוף.

מכירת V&S היא חלק ממגמת המיזוגים בתעשיית האלכוהול העולמית. בשנים האחרונות נמכר מותג הוודקה גריי גוס לבקרדי, ופרנו ריקר, יצרנית המשקאות האלכוהוליים השנייה בעולם, רכשה את מתחרתה הבריטית אלייד דומק.

האנליסטים חשבו שמי שתזכה בוודקה אבסולוט תהיה פורצ'ן ברנדס, בעלת מותג הוויסקי ג'ים בים, ומפיצת אבסולוט בארה"ב.

עם הרכישה תשתלב אבסולוט במשפחת מותגי פרנו ריקר הכוללים את רום הוואנה קלאב ומותגי הוויסקי שיבאס ריגאל וג'יימסון.

אבסולוט וודקה נחשבת למותג האלכוהול השלישי בגודלו בעולם, בעיקר בזכות מסעי הפרסום המיוחדים שלה בהשתתפות אמנים ומעצבים כמו לני קרביץ, ז'אן פול גוטייה וג'יאני ורסאצ'ה. בשנת 2007 נמכרו למעלה מ-88 מיליון ליטר של אבסולוט וודקה ברחבי העולם.







היו הראשונים להגיב...

כתבו תגובה