לרגל חגיגות 10 שנים לפעילות NESCAFE בישראל, יוקם בכיכר רבין בת"א – בית הקפה הגדול ביותר בעולם (האירוע יתועד גם לספר השיאים של גינס), שישתרע על שטח של כ-3 דונם, בית הקפה ייקרא: "NESCAFE בכיכר".
בית הקפה הגדול בעולם "NESCAFE בכיכר" יוקם ע"י חב' "אסם" בשיתוף עיריית ת"א ויפעל במשך 3 ימים בין התאריכים: 30.11.05 (יום רביעי) ועד ל-2.12.05 (יום שישי).
בית הקפה יורכב מ-4 מתחמים שכל אחד מהם יספק חווית קפה שונה:
"המתחם המרכזי" – מתחם קפה המשלב הופעות אקוסטיות של מיטב האמנים בארץ ומידי ערב תיערך בו הופעה מרכזית.
"מתחם הג'אז" –מתחם קפה שיעוצב בסגנון אלטרנטיבי וישלב מופעי ג'אז, מוזיקה אלטרנטיבית ומוזיקת עולם. "קפה הבית" – בית קפה באווירה ביתית עם ספות, מוזיקת רקע צעירה, מתחם לקריאת ספרים ועוד פינוקים לצד הקפה.
"קפה על המים" – בית קפה בעיצוב ייחודי ובסגנון אלגנטי שיוקם מעל המזרקה שבכיכר. התפריט בבית הקפה יכלול מגוון רחב ועשיר של משקאות מבוססי NESCAFE שניתן יהיה לטעום רק במשך ימי האירוע. בנוסף תינתן הזדמנות לטעום סוגי קפה שונים של NESCAFE מהעולם (יפן, אנגליה, איטליה, ספרד ועוד).
כמו כן, במתחמים השונים ישולבו חוויות ואטרקציות שונות מעולם הקפה: מתחם קפה אינטרנט, שדרת אמנות בקפה, ספרים בקפה, חנות ספלים ענקית ועוד.
דן פרופר, מנכ"ל קב' חברות "אסם" ומנכ"ל "נסטלה" בישראל מציין, שחב' נסטלה היתה החברה הראשונה בעולם שהחלה לייצר את הקפה הנמס בשנת 1938 ומאז הפך NESCAFE של נסטלה לאחד המותגים המובילים בעולם, הנמכר בלמעלה מ-100 מדינות ומחזיק כ-60 אחוז מנתח השוק העולמי.
מחקר שוק שבוצע ע"י חב' נסטלה קובע שבעולם שותים למעלה מ-700 מיליארד כוסות קפה בשנה בממוצע, ושווי שוק הקפה בעולם מוערך בכ-30 מיליארד דולר.
