פיוז טי וקמח שמרים אסם בין זוכי ההשקות המנצחות של איגוד השיווק

ועדת החדשנות של איגוד השיווק הישראלי, בחרה את הזוכים בפרס
ההשקות המנצחות לרבעון האחרון של 2012.
בין ארבעת הזוכים שניים מתעשיית המזון: FUZE TEA – קוקה קולה ישראל, וקמח שמרים אסם. כן זכו טרילוגיית "50 גוונים" – ידיעות ספרים, והאגיס בנים בנות – חוגלה קימברלי.

הבחירה בהשקה המנצחת נעשית על בסיס בחינת קריטריונים כגון מהלך שהחדשנות בו ברורה ובולטת, התיחסות למוצר או שירות משמעותי בקטגוריה, תרומה לקטגוריה, שתומת לב צרכנית, חשיפה במדיה.

לקראת התכנסותה הראשונה של ועדת החדשנות, אשר דנה במהלכי השקה שהצליחו ברבעון האחרון של 2012, נתקבלו בוועדה 16 מהלכי השקה מענפים שונים ומתחומים מגוונים: אופנה, קוסמטיקה, ביטוח, פיננסים, תקשורת, פארמה, מחשבים, ספרות, מזון ומשקאות.

קוקה קולה ישראל– FUZE TEA – קטגוריית המשקאות
מתוך נימוקי השופטים: מהלך ההשקה הציג חדשנות פורצת דרך בכך שהוכיח כי המוצר יותר חשוב מהמותג, בניגוד לחוקי השיווק המקובלים. היה זה המהלך היחידה בעולם בו מותג מצליח ומוביל בצורה משמעותית (עד שהוא הופך להיות שם גנרי לקטגוריה) משיל מעליו את שמו ובוחר שם חדש, כאשר השם הקודם ממשיך להיות משווק לצרכן. מהלך ההשקה של FUZE TEA גרם לצמיחה של 15% במונחים שנתיים בכל הקטגוריה וזכה לחשיפה תקשורתית רחבה ומסיבית שיצרה באזז עצום בקרב הצרכנים, תוך הדגשת הסיפור המותגי החריג.

אסם – קמח שמרים
מתוך נימוקי השופטים: מהלך ההשקה מציג חדשנות פורצת דרך ע"י יצירת קטגוריה חדשה לחלוטין : קטגוריה של 'קמח עם שמרים', פרי פיתוח טכנולוגי חדש ומהפכני שמאפשר לייצר קמח שהשמרים כבר נמצאים בתוכו.
קמח השמרים פותח עולם חדש עבור קהל שלם של צרכנים שלא העזו להתעסק עד כה עם שמרים. המהלך גרם להיפוך מגמה בקטגוריית הקמח, מקיטון ושחיקה לגידול וצמיחה. המהלך זכה לחשיפה פרסומית רחבה, לסיקור נרחב ולביקורות מצוינות בעיתונות ובאינטרנט.

בראש ועדת החדשנות של האיגוד עומד רן גוראון – המשנה למנכ"ל בזק וסמנכ"ל השיווק של החברה. הועדה מונה 17 מנהלים בכירים מכל הענפים והקטגוריות במשק. הועדה מתכנסת פעם ברבעון להכרזה על ההשקה המנצחת ועם הבחירה אף מעניקה לחברות הזוכות זכות שימוש בלוגו "ההשקה המנצחת" לקידום המוצרים הזוכים, למשך שנה מיום הזכייה.