אחד הגורמים המשפיעים על הנאה משהייה בבית מלון, הוא מראה המלון ואופן 
אחזקתו ושמירת מתקניו הציבוריים. לכן התקיימה תחרות בית מלון נאה בישראל יפה 2010, בה לקחו חלק עשרות בתי מלון ברחבי הארץ.
התחרות מתקיימת ע"י המועצה לישראל יפה, בחסות משרד התיירות ובשיתוף התאחדות המלונות בישראל, ובמסגרתה מתחרים בתי מלון מרחבי הארץ, על התואר בהתאם לקטגוריות שונות.
באירוע חגיגי הוכרזו המלונות אשר נבחרו כמטופחים והמושקעים ביותר בארץ על פי קטגוריות שונות, ביניהן דגש על איכות חיים וסביבה (כדוגמת פעילות לחיסכון במים, חיסכון במים, צמצום וטיפול בפסולת, הגברת שימוש בחומרים ידידותיים לסביבה), חזות, שירות לאורח ותפעול, ותרומה לקהילה.
בטקס הוענקו למלונות השונים, בהתאם לדרגת הזכייה, תעודות השתתפות, פרחי יופי, פרחי זהב, הוכרזו מצטייני רשת והוענקו דגלי יופי, המהווים את "האוסקר" של התחרות. 
בתי מלון קטנים-נופש (עד 150 חדרים במלון) – זוכה דגל היופי: אחוזת אסיינדה ביער במעלות
בתי מלון בינוניים – נופש (בתי מלון בעלי 151-250 חדרים) – זוכה דגל היופי: לוט מלון ספא ים המלח
בתי מלון גדולים – נופש (בתי מלון בעלי 251 חדרים ומעלה) – זוכה דגל היופי: ישרוטל ים המלח
זוכי "מצטייני בית" לפי חלוקה לבתים
בתי מלון קטנים-עסקי (עד 150 חדרים במלון) – מלון הר ציון בירושלים
בתי מלון בינוניים – עסקי (בתי מלון בעלי 151-250 חדרים) – מלון דן אכדיה בהרצליה
בתי מלון גדולים – עסקי (בתי מלון בעלי 251 חדרים ומעלה) – מלון דויד אינטרקונטיננטל בתל אביב
מצטייני רשת – בתי מלון שהגיעו להישגים מרשימים מתוך רשתות שיש להן לפחות 2 בתי מלון ברשת
רשת הארחה בקיבוצים: בית הארחה נוף גינוסר
רשת רימונים: רימונים בצפת
רשת קיסר: קיסר באילת
רשת ישרוטל: רויאל גארדן באילת
רשת פרימה: פרימה מיוזיק באילת
רשת פאתאל: הרודס באילת
רשת מלונות דן: מלון דן אילת
רשת אפריקה ישראל: מלון קראון פלאזה סיטי סנטר- תל אביב
בקטגוריית "תרומה לקהילה" זכה מלון דויד אינטרקונטיננטל בתל אביב
עבור פעילויות רבות למען רווחת הציבור, ביניהן אימוץ ביה"ס המקצועי "אורט גאולה בת"א, אימוץ בי"ס תקומה לילדים בעלי פיגור קל באוכלוסיות מצוקה, ניהול פרויקט התנדבותי הנמשך מזה כ- 9 שנים במסגרתו מעבירים קורס בעבודות מטבח, אירוח משפחות לאחר אירועים טראגיים, תרומת מזון לבית השאנטי
זוכי מגן "פרח זהב" – בתי מלון שהשתתפו בתחרות 5 שנים ברציפות וזכו לאורך 5 השנים ב- 5 כוכבי יופי:
קלאב מד קורל ביץ' אילת
ישרוטל רויאל גארדן באילת
ישרוטל רויאל ביץ באילת
לוט מלון ספא בים המלח
דן אילת
קיסר פרימייר אילת
אחוזת הבריאות והספא יערות הכרמל
קראון פלזה חיפה
הגושרים מלון בטבע
רות רימונים צפת
רימונים גלי כנרת
נוף גינוסר
לביא מלון אורחים בלב הגליל
