חברת תנובה פתחה את 2017 במבצע, במסגרתו יוגרלו בקרב הצרכנים פרסים בשווי עשרות אלפי שקלים. במבצע, שנקרא "הכספת של תנובה", משתתפים מגוון מוצרי החלב של תנובה, ועל אריזותיהם מופיע מספר סידורי המשמש כקוד פוטנציאלי לפיצוח "כספת" וירטואלית. לאחר רכישת המוצר יש להיכנס לאתר "הכספת של תנובה", להזין את הקוד, לגלות האם יש פיצוח, ולזכות בכל הסכום המצוי באותה נקודת זמן בכספת.
המבצע החל ב-1.1.17 ויימשך כחודש ימים, כאשר מוצרי החלב המשתתפים במבצע ימכרו בכל רשתות השיווק. הסכום ההתחלתי בכספת יעמוד על 20,000 שקלים, ובכל שעה יגדל ב- 500 שקלים נוספים, עד לזכייה הבאה. אתר הכספת יהיה פעיל 24 שעות ביממה, פרט לשעות השבת, ובנוסף יעמוד לרשות הצרכנים מוקד טלפוני עם מענה אנושי, שמספרו 03-6060601. שמות הזוכים יפורסמו מדי יום באתר תנובה, והודעה אישית תשלח לזוכה. המבצע כפוף לתקנון המפורסם באתר תנובה.
