'מלח הארץ' יצרנית המלח המובילה והוותיקה בישראל, משיקה מיתוג אריזות חדש. הצילומים שעל גבי האריזות החדשות "מספרים" את סיפורו של המלח שמקורו ממימיו הצלולים של הים האדום המקנים לו איכות גבוהה וטבעיות. כמו כן מבוסס המיתוג על הערכים של חברה ישראלית שורשית ומתחדשת, הפועלת משנת 1922 ומצמיחה תעשייה מועילה לאדם, לקהילה ולסביבה.
אריזת המלחיות החדשה מדגישה את הייחוד של המלח במלחיות בהיותו מלח דק יותר מהרגיל, ועובר תהליך טיפול שמאפשר לו לזרום ולהתפזר בקלות ללא צורך בהכנסת גרגרי אורז למלחייה. את המלח הדק הייעודי למלחיות משווקת החברה גם באריזת קרטון של 1 ק"ג. למעט השינוי באריזות לא חל כל שינוי במוצרים עצמם, והמחירים נותרו כפי שהיו.