תנובה מרחיבה את סדרת משקאות החלבון תנובה GO, ומציעה לראשונה משקה חלבון בטעם קפה, המומתק בממתיק טבעי מסטיביה. כל בקבוק תנובהGO (250 מ"ל) מכיל 16.75 גרם חלבון, מתוכם 64% חלבונים מסוג whey- שלפי החברה יעיל ביותר להתאוששות ובניית השריר לאחר פעילות גופנית, ולכן מתאים במיוחד לעוסקים בספורט. בתנובה אומרים כי אריזת הבקבוק מאפשרת לצרוך את המשקה "על הדרך", גם מחוץ לבית, כך שהוא מסייע לנצל את חלון ההזדמנויות הקצר הסמוך לאימון, לתיקון נזקי השרירים, להרוויית הגוף, ולהעלאת רמת האנרגיה הנדרשת עד הארוחה, וכעת גם מסייע בשמירה על המשקל בשל ההפחתה בסוכר.
לילך שולומון כהן, מנהלת אגף שיווק בחטיבת החלב של תנובה, אומרת: "שוק משקאות החלבון לספורטאים התחזק מאוד בשנים האחרונות עקב עליה במודעות לאורח חיים בריא, וצפוי לצמוח בשיעור של כ- 30% עד 2020. היינו הראשונים שהשקנו בשנה שעברה את תנובה GO המועשר בחלבון, שזכה להצלחה רבה ונאמנות בקרב הצרכנים. על פי מחקר שערכנו, 57% מהישראלים העוסקים בספורט מדווחים כי הם מקפידים לצרוך מנת חלבון לאחר פעילות גופנית, ורובם מעוניינים במשקאות המציעים שובע ללא חשש מעליה במשקל".
