שופרסל חנכה את המותג הפרטי שלה הנושא את שמה, עם שורה ארוכה של מוצרים שיימכרו בכל סניפיה.
הרשת אומרת ביא היא משקיעה משאבים רבים על מנת לספק ללקוחותיה מותג איכותי אשר עומד בכל דרישות התקן תוך בקרת איכות דקדקנית, טעם המותאם לצרכן הישראלי, ומחיר תחרותי.
מותג שופרסל מאפשר במה ונראות ליצרנים מובילים, קטנים ואיכותיים מהארץ ומחו"ל, עם מתן עדיפות לתוצרת כחול לבן.
כיום מציעה הרשת כ- 300 מוצרים בתחום המזון, הטואלטיקה והפארם, ועד סוף שנת 2008 צפויה הרשת להציע כ- 1,300 מוצרים, בקצב מתוכנן של כ- 50 מוצרים חדשים כל חודש.
מוצרי שופרסל, כמו מוצרי PRIVATE LABEL בכל העולם, אמורים לאפשר לצרכן ליהנות ממוצרים איכותיים במחירים תחרותיים וללא פערי תיווך.
בין ספקי המותג הפרטי שופרסל:
מגדלי דבורים עמק חפר – דבש
ויטה פרי גליל – שימורים
זנלכל – מיץ למון, חומץ
מעדני יחיעם – פסטרמות
תבליני טעם וריח – תבלינים
רושדי תעשיות מזון – טחינה
גניר – נקטרים
עדין – וופלים
מאפיית דוידוביץ – גרנולות, שקדי מרק, קרוטונים
מיה – אורזים וקיטניות
אוליביה – רטבים
הגביע נתיבות – וופלים
גליל כימיקלים – אבקת כביסה
טרופיקל דגיל – מגבונים לחים
חי מוצרי נייר – מפיות
סנו – נייר טואלט, מגבות נייר
את מוצרי המותג הפרטי "שופרסל" ניתן למצוא בקטגוריות הבאות:
שימורים – פיטריות, תירס, ירקות, זיתים, מלפפונים.
פירות יבשים ופיצוחים
טבע – חטיפי בריאות, גרנולות, פריכיות אורז.
אורזים וקיטניות.
בישול בסיסי – שמנים, טחינה, מיץ לימון, חומץ, סוכר, קמחים.
פסטות, אטריות, פתיתים, נודלס, קוסקוס.
וופלים וביסקוויטים- פתי בר, וופל בלגי, וופלים רגילים ומצופים.
בשרים – בשר על האש, נקניקיות, פסטרמות ונקניקים, שניצל בשרי.
קפואים- שניצל צמחי, בורקסים
משקאות – תוססים, נקטרים, מים מינרליים, סודה.
ניקיון – אבקת כביסה, מגבות מטבח, שקיות אשפה.
פארם – מגבונים לחים, סבון נוזלי, סבון לגוף, שמפו/ מרכך, מסיר איפור.
מוצרים משלימים – כלים חד פעמיים, מפיות נייר, תבניות אלומיניום, סכו"ם חד פעמי.
