תשלובת החלב של תנובה יוצאת במהלך המשך לניכוס סיטואציית הצריכה של ארוחת הערב למותג "גבינות תנובה". במסגרת המהלך תעודד ותחזק את סיטואציית הצריכה ארוחת הערב – כמקום מפגש משפחתי עם הלימה לערך המשפחתיות העומד בבסיס ערכי המותג גבינות תנובה.
נקודת המוצא למהלך היא קצב החיים המודרני אשר אינו מאפשר הזדמנויות רבות למפגשים משפחתיים: את ארוחת הבוקר רבים אוכלים בעמידה (והקפדנים פחות ליד ההגה). את ארוחת הצהרים ממהרים לסיים לפני שחוזרים לשולחן העבודה, וכשאנחנו סוף סוף חוזרים הביתה, עייפים וסחוטים, זה הזמן לקחת את הילדים לחוגים ולחברים.
למעשה, ההזדמנות הכמעט בלעדית שלנו במהלך היום לשבת ולדבר בשלווה עם ילדינו היא בזמן ארוחת הערב.
במסגרת המשך המהלך יוצאת תנובה עם מגוון פעילויות במטרה להעלות את המודעות לחשיבות ארוחת הערב בקרב משפחות; קמפיין המשך למותג "גבינות תנובה" תחת הקונספט "ארוחת ערב אוכלים ביחד", שדרוג אתר ארוחת ערב, קמפיין אינטרנט, קמפיין רדיו המספק מידע מחקרי בנושא יתרונות ארוחת הערב לתא המשפחתי ובפעילות קד"מ.
פעילות הקד"מ באמצעות פרומרקט תציג פעילות שטח ייחודית. מספר "משפחות" ימוקמו ברחובות מרכזיים ברחבי הארץ, בתחנות רכבת ועוד, אשר יהוו מייצג אומנותי חי לאכילת ארוחת ערב ביחד. כל משפחה תהיה מורכבת מארבעה שחקנים שיישבו לשולחן ויאכלו ארוחת ערב אמיתית.
