יקב מסתורי מצטרף למאות היקבים בארץ. שמו "יקב היוצר". המנכ"ל שלו הוא גיא אדרי. היינן  הוא פיליפ ליכטנשטיין – שבפעם האחרונה נראה עושה יינות ביקב ארזה, והטענה היא שבהקמת היקב הושקעו מיליוני שקלים. 

 

הטענה נשמעת משונה כשתברר שזהו השם שניתן לפעילות הבוטיק של יקב ארזה הוותיק, בראשות אלחנן שור, שמותגה קודם תחת כנפי ארזה, ויין הדגל שלה נקרא AUTEUR – בצרפתית: יוצר. הפלא ופלא.

בדרך להיכרות עם יינות היקב, אנו מתבשרים כי היקב יפעל לקידום התרבות והיצירה ישראלית, ולכן בחר בזמרת אפרת גוש והשף ניר צוק כפרזנטורים שיובילו את מהלך המיתוג.
לצדם ישתלבו גם ענת לב-אדלר – עיתונאית וסופרת, וטללית צ'רסקי – צ'לנית באופרה הישראלית. צלם הקמפיין הוא ליאור נורדמן.

גיא אדרי, מנכ"ל היקב, אומר: "הבחירה נעשתה אחרי בחינת יוצרים רבים ומגוונים. היוצרים הנבחרים נמצאו מתאימים לערכי הליבה של המותג. לטעמנו אפרת גוש וניר צוק מייצגים יצירה ישראלית, עצמאית, מרתקת ויוצאת דופן, כל אחד בתחומו. אנו בטוחים שיינות יקב היוצר, שהם יצירות ייחודיות ומרתקות של היינן היוצר, יעניקו לצרכנים חוויית טעם מרתקת וייחודית".