יפאורה מעלה קמפיין פרסומי ראשון לסדרת התה הקר החדשה spring tea.
אלי פייגלין, מנהל השיווק של יפאורה, אומר כי מדובר בקמפיין הפרסומת הראשון בישראל שצולם מתחת למים בבריכה בעומק של 7 מטר, בה הוקם בר שלם בגודל טבעי, בהשתתפות כ-11 שחקנים וצוות של כ-25 צוללנים. הקמפיין ממחיש את חווית הטעם והמעבר של ספרינג לעולם התה הקר.

הקמפיין, באמצעות משרד הפרסום אדלר חומסקי & ורשבסקי, בהשקעה של כ-10 מיליון ₪, תחת הסיסמא:"תה קר טעים. תתפלא", יעלה לאוויר במהלך חודש נובמבר ויכלול סרט פרסומת, שילוט חוצות בפריסה ארצית, שלטי ענק, עיתונות ואינטרנט.

למרות אחוזי הגידול הגבוהים של קטגוריית התה הקר, מדובר עדין בשוק המהווה כ-3% משוק המשקאות הקלים. ממחקרים שערכה יפאורה בשיתוף משרד הפרסום, עלה כי רוב הציבור בישראל התנסה בשתיית תה קר של לפחות אחת החברות הפועלות בקטגוריה, אך לא המשיך לצרוך אותו עקב תפישת טעם נמוכה.
עקב כך פיתחה יפאורה מוצרים בטעמים משופרים. כמו כן, האסטרטגיה הפרסומית שמה דגש על ייחודו ואיכותו של הטעם, ובמסגרתה הוחלט להבליט את שונות המוצר ממתחריו בקטגוריה: "תה קר טעים. תתפלא."
החיבור למותג ספרינג טבעי ומתבקש, עקב תפישת הטעם המצוינת והחזקה שיש למותג משקאות הפרי בקרב הציבור; העתידה להתחזק ולהעמיק עם השקת המוצר החדש.

סרט הפרסומת עוקב אחרי בחור צעיר בחוף אקזוטי שקופץ לים כדי להתרענן, ומגלה להפתעתו בר חוף הפועל מתחת למים, מלא באנשים רגילים, נושמים, שותים, ונהנים מפולקלור מקומי, בלי לעשות עניין מכך שהם בעצם עמוק בתוך האוקיינוס.
הבחור ניגש לבר, שם ברמנית חיננית מציעה לו spring tea. הוא שותה אותו בחשדנות, ונדהם לגלות שתה קר יכול להיות טעים, מאשר למראה הסביבה הבלתי רגילה שאותה הוא מקבל כמובן מאליו.

ההפקה המורכבת צולמה בתאילנד, בתוך בריכה אולימפית בעומק של 7 מטר, כאשר כל השחקנים, הניצבים ואנשי הצוות בילו שעות ארוכות בתוך המים. משקולות מיוחדות שנתפרו לבגדיהם החזיקו אותם על הקרקעית, וצוללנים סיפקו להם חמצן בהפסקות הצילום. כל השחקנים עברו אימוני צלילה לפני הצילומים. התפאורה נבנתה בגודל של בר אמיתי, וכולה הוצבה בתוך הבריכה, ורק הדגים נבנו בפוסט. ההפקה כללה צוות של 112 אנשים.

סדרת spring tea החדשה כוללת ארבעה טעמים: אפרסק, דיאט אפרסק, תה ירוק- לימון לואיזה ותה אדום- אגס סברס.
משקאות סדרת spring tea עשויים מרכיבים טבעיים בלבד, ללא צבעי מאכל, ללא חומרים משמרים ועשירים באנטיאוקסידנטים.
הסדרה תשווק בבקבוקי 1.5 ליטר ו-0.5 ליטר.
מחיר מומלץ לצרכן לבקבוק משפחתי 1.5 ליטר: כ-7 ₪.
מחיר מומלץ לצרכן לבקובק אישי 0.5 ליטר: כ-6 ₪.


קרדיטים:
משרד פרסום: אדלר חומסקי & ורשבסקי
משנה למנכ"ל: אמיר גיא
מנהל לקוחות: דני ברנדה
מנהל קריאייטיב ראשי: יונתן סטירין
פלנר ראשי: אמנון גולן
מנהל קריאייטיב: רונן גור-פונארוב
סופרוויזרית: שרית שטרנהל
קופירייטרית: יעל קורן
ארט דיירקטור: אמיר צור
פלנר: ניר וייס
תקציבאית: דנה דיאמנט-אופק
מנהלת מחלקת הפקה: רינת קינן
מפיקת משרד: דריה דנציג