ענק המשקאות האלכוהוליים Beam Global Wine & Spirits אשר היקף הפעילות השנתי שלו הוא 2.8 מיליארד דולר, משקיע עתה 100 מיליון דולר בטכניקות של שיווק מפה לאוזן, המיועדות לייצר באזז סביב המותגים המובילים שלו כמו Jim Beam bourbon ו- Courvoisier cognac.
כך מדווח TRENDS – הידיעון המקוון למגמות שיווקיות.

כחלק מהקונספט הייחודי שינתה החברה את הסיסמא שלה ל: "מותגים שאנשים רוצים לדבר עליהם". היצרן אף הקים קרן מיוחדת בהיקף של מאות אלפי דולרים, המיועדת לעודד יזמים עם רעיונות חדשים להנעת צרכנים לדבר על מוצרי החברה.
יחד עם זאת נזהרים דוברי החברה מלחשוף את השיטות שיופעלו במסגרת תקציב השיווק הנכבד, אך יודעי דבר אומרים כי החברה הכשירה 'מטיפים' שיוטמעו באירועים של העשירון העליון, במטרה לייצר באזז סביב המשקאות האלכוהוליים של החברה.

חלק מתקציב השיווק יוקדש לפעולות קד"מ כאלה שלא ניתן להתעלם מהן, כמו הצבה של סטנדים ענקיים במרכזים עירוניים, אשר אמורים להפוך לשיחת העיר. כך, לדוגמא, הוצבה כורסה בצבע לימון ובגובה של 3 מטרים בצמוד לתורים הארוכים בכניסה למועדוני לילה מבוקשים.

התייחסות TRENDS: ייצור באזז סביב מותגים הוא החלום הרטוב של כל יצרן, והשקעה של 100 מיליון דולר בהחלט יכולה לסייע בכך. יחד עם זאת, אירועי הבאזז הבולטים ביותר נוצרים בדרך כלל באופן ספונטני כמעט ללא השקעה. אחת הדוגמאות ליצירת באזז מוצלח בהשקעה משמעותית, היא של המשקה האלכוהולי יגרמייסטר על ידי סידני פרנק, אשר המגזין פורצ'ן הכתיר את המאמר שתיאר את המהלך כ"כיצד להפוך ללהיט משקה בטעם של סירופ נגד שיעול?" פרנק שכר 1,200 צעירות בעלות הופעה חיצונית נאה במיוחד, שנכנסו לבארים ברחבי ארה"ב ופתחו בשיחה עם היושבים שם, בעיקר עם גברים, כשעליהן היה לדאוג שהנושא העיקרי לשיחה יהיה משקה ה"ייגרמייסטר", אותו הן כמובן לגמו להנאתן.


פורסם ב- TRENDS – הידיעון המקוון למגמות שיווקיות
www.trends-news.com