מי עדן, חברת המים המינרליים הטבעיים, יוצאת בפעילות שיווקית חדשה, המתחברת לדאגה של כל אמא לילדיה.

את המהלך מוביל קמפיין באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן, תחת הקונספט: "אימא, את תמיד דואגת לילדים שלך. אל תפסיקי", בהשקעה מדווחת של 4 מיליון ש"ח.
הקמפיין נשען על התובנה כי כל אימא תמיד דואגת לילדים שלה. היא רוצה את הטוב ביותר עבור משפחתה ומבקשת להעניק להם את האיכותי ביותר בכל תחום. לכן, בתחום פתרונות השתייה אימא הדואגת לילדיה,נותנת להם לשתות את המים המינרליים של מי עדן.

הקמפיין בנוי בשפה של משפטי דאגה השגורים בפי אימהות . לדוגמא: "קח משהו חם ללבוש"; "תתקשר כשאתה מגיע"; "אל תיקח ללב".
מלבד הקמפיין הטלוויזיוני, ייחשף המהלך השיווקי גם בפעילות קד"מ, בעיתונות וובאינטרנט.