חברת "מעדני מיקי" – יצרנית סלטים מצוננים ומעדני דגים, יוצאת לראשונה מאז הקמתה לפני 70 שנה במסע פרסום בטלוויזיה, בהשקעה של 3 מיליון שקל ותחת הסלוגן: טעם ישראלי.
את הקמפיין יוביל משרד הפרסום "הביילינים" בבעלות האחים גיל ואורי ביילין, והמועד שנבחר לקמפיין סמוך לחגיגות יום העצמאות.

עד עתה פעלה "מעדני מיקי" על פי אסטרטגיה מסורתית לפיה לא נדרשה לטעמה של החברה כל פעילות פרסומית, כאשר חלק מטקטיקת השיווק בכל שנות קיומה כללה מחירים עממיים לצרכן, בשילוב איכות המוצרים ובטעם הקולע לחך הישראלי.

בשנתיים האחרונות מובילה "מעדני מיקי" מהלך של מיתוג מחדש בהשקעה של 10 מיליון שקל במגמה לפנות לקהלי יעד נוספים תוך שמירה על מחירים שווים לכל נפש ואיכות המוצרים, בדגש על הטעם הישראלי.

במסגרת מהלך המיתוג מחדש הוחלפו בהדרגה אריזות כלל מוצרי הסלטים המצוננים, סלטי הדגים ומוצרי הדגים למיניהם לאריזות חדשניות בעלות עיצוב אובאלי כשהצבע הסגול מהווה נדבך חשוב בשפה החדשה, תוך יצירת תדמית גבוהה של חברה המשתמשת במיטב הטכנולוגיות המודרניות ובהקפדה על רמת ייצור גבוהה של המוצרים בשילוב טעם וארומה. בחברה אומרים כי מהלך זה גרם לצמיחה משמעותית במכירותיה.

לאחרונה רכשה מעדני מיקי את פעילות מפעל הדגים של "דגי תנובה" ומיתגה מחדש את מוצריו תחת שם המותג "פיסקריום", מהלך אשר הגדיל משמעותית את סל המוצרים והמכירות של החברה.