Oreo, מותג עוגיות הסנדביץ' מבית קראפט פודס – תאגיד המזון השני בגודלו בעולם, יוצא בשת"פ ופעילות סביב התוכנית הפופולרית בערוץ 10 "היפה והחנון".

במסגרת השת"פ יוקם מתחם באתר התוכנית ב-NANA10, במסגרתו יתבקשו הצופים להעלות תמונות המדגימות טקס אכילת עוגיות אוריאו. התמונות הנבחרות יזכו את יוצריהם בפרסים.

בקראפט פודס טוענים כי עוגיית אוריאו, לדבריהם הנמכרת ביותר בעולם, מבודלת ומתאפיינת בזכות טקס האכילה הייחודי שלה: הפרדת שני חלקי העוגייה, ליקוק הקרם שביניהם, טבילת העוגיה בכוס חלב ואכילתה. נו, טוב.

מסתבר כי סביב טקס זה נערכות בעולם מגוון תחרויות אינטראקטיביות מצליחות, המבקשות מהגולשים לתת פרשנות משלהם לטקס אכילת אוריאו. פעילות זו רצה בעולם, בעיקר בארה"ב ובאירופה, במשך שנים, והסרטונים המפתיעים שהגולשים מעלים תרמו לכך שדף הפייסבוק של מותג אוריאו הנו במקום השלישי בעולם במדד הפופולריות.

עתה מתחילה פעילות דומה בישראל, ומלבד הנראות והפעילות במתחם "היפה והחנון" תלווה הפעילות בקמפיין טלוויזיה, קמפיין רשת ופעילות קד"מ בהשקעה כוללת של כ -1.2 מיליון ₪.