ועדת החדשנות של איגוד השיווק הישראלי, המעניקה מדי רבעון את פרס ההשקה המנצחת למהלכי השקות מוצלחים העומדים בקריטריונים אותם היא קבעה, בחרה בשלוש השקות מנצחות לרבעון הראשון של 2013 מתוך 15 המועמדויות שהוגשו:
כיף כף מקלות – שטראוס עלית – קטגוריית המזון והמשקאות
דיסקונט, זה טוב למשפחה – בנק דיסקונט – קטגוריית הפיננסים
מנויים למהדורות הדיגיטליות של הארץ –  קבוצת הארץ – קטגוריית המדיה

על כיף כף אצבעות, אמרו השופטים בנימוקי בחירתם: מדובר במוצר חדשני מפתיע ומגון המייצר בקטגוריה אלטרנטיבה ל"נשנוש הכדורי" לאחר שנים רבות של בלעדיות למתחרה יחיד. כיף כף מקלות הוא מוצר חדשני הן בשל הטעם (יחס ושילוב נכון של מאפה עם שוקולד), הצורה (נשנוש המופיע במקלות ואינו כדורי) והאריזה (השונה בצירתה מהמורגל בקטגוריית הנשנושים).

בראש ועדת החדשנות של האיגוד עומד רן גוראון – המשנה למנכ"ל בזק וסמנכ"ל השיווק של החברה. הועדה מונה 17 מנהלים בכירים מכל הענפים והקטגוריות במשק. הועדה מתכנסת פעם ברבעון להכרזה על ההשקה המנצחת של הרבעון.