קוקה-קולה ZERO יוצאת בקמפיין טלוויזיה חדש עם הסרטון Open your mind  – שלדברי החברה ייצור חוויה אחרת ומפתיעה על המרקע.

הסרטון החדש מציג חבורה של חבר'ה צעירים ציירי גרפיטי, אשר משתלטת על רכבת עירונית ומציירת על קרונות הרכבת סדרה של ציורי קומיקס. כשהרכבת מגבירה מהירות והקרונות עוברים בחטף על פני החבורה – מתקבלת אשליה של תנועה, והציור פורץ החוצה באופן ברור וחי.

הרעיון לפרסומת מבוסס על פירוק האשליה האופטית הנוצרת בקולנוע – התחלפות מהירה של תמונות היוצרת תחושה של תנועה. העיקרון מבוסס על אותו עקרון של צפייה בסרט – במהירות מסוימת, הצופה אינו מבחין בכך שמדובר ברצף מהיר של תמונות בודדות, וכך נוצרת אשליה של תנועה רציפה (כמו ספרון flip book, סדרת ציורים בפינה של המחברת).

שלבי העבודה על הפרסומת כללו יצירת ציורי הגרפיטי, המבוססים על סרטון באנימציה קלאסית ברוח ובצבעי המותג קוקה-קולה ZERO, ואז הלבשתם על צילומי רכבת אמיתית.
בשלב הראשון רואים את הפריימים הבודדים מצוירים על כל קרון בנפרד.
בשלב השני רואים את הרכבת בתנועה מהירה, והציורים עליה הופכים לסרטון אנימציה. בכדי להבהיר את העובדה שהפריימים מצוירים על הרכבת, וכדי לקבל תחושה של אנימציה קלאסית, רצף התמונות חולק לשני מקצבים: הרכבת חולפת על פנינו בקצב פריימים סטנדרטי של 24 פריימים לשנייה, בעוד האנימציה הקלאסית מופיעה בקצב איטי של 8 פריימים לשנייה.

לעבודת הפוסט ב"גראויטי" נוספה גם עבודה על הרקעים המופיעים בפרסומת, כגון יצירת קו רקיע עירוני והגדלת מספר הקרונות ברכבת, וכן שילוב הגרפיטי עם הטקסטורה הטבעית של הקרון (פני שטח, צינורות, השתקפויות החלונות).


קרדיטים:
קוקה-קולה ישראל
מנהלת שיווק: הילה גור
מנהלת מותג: אורלי פלקס
משרד פרסום: דחף אחד
במאי: רני כרמלי
צלם: אבי קרפיק
חברת הפקה: גוסטבו הפקות
מוסיקה: שמוליק נויפלד
פוסט: גרביטי
מנהל קריאייטיב: מיכאל גורי
סופרויזרית: מאיה רודיק
ארט: יוסי ולנר