קמפיין הקפה ב- 5 ₪ לכוס של קופיקס, שבוצע ע"י משרדה של אורנה פיליזר, נבחר לקמפיין השנה של איגוד יועצי התקשורת ויחסי הציבור בישראל.
הפרסים לזוכים הוענקו באירוע שהתקיים בתיאטרון הקאמרי בתל אביב, לאחר שלתחרות הוגשו יותר מ- 40 קמפיינים ועבודות יחסי ציבור של משרדי יחסי ציבור ודוברים, וכן נרשמה עליה בהגשות לתחרות של משרדי בוטיק מהתחום.

השנה חלה עלייה ניכרת בהגשת עבודות לקמפיינים בקטגוריית המגזר השלישי ופרו בונו, תוך ירידה במספר הקמפיינים בתחומי הקמעונאות והצרכנות, מה שעשוי להוות אינדיקציה לסימני ההאטה הכלכלית במשק.

 

את התחרות ריכזו השנה, יועצי התקשורת וחברי ההנהלה, ליאורה לייבוביץ ואיתן הרשקו דובר האיגוד, ואת טקס חלוקת הפרסים של "האריה השואג" הנחה העיתונאי ואיש הטלוויזיה יואב לימור.

בקמפיין השנה ביחסי ציבור בשנת 2013 זכה משרד פיליזר תקשורת בבעלותה וניהולה של אשת יחסי הציבור נאוה פיליזר, עבור קמפיין קופיקס – "מהפכה חברתית צרכנית".
הפרס הוגש על ידי איציק כגן יו"ר האיגוד ליועצי תקשורת ויחסי ציבור בישראל, ופרופ' יחיאל (חיליק) לימור יו"ר חבר השופטים.

הזוכים אחרים בתחרות:
קמעונאות וצרכנות – טרה השקת גבינת נעם – תומר סגיס, דובר קבוצת קוקה קולה ישראל.
ניהול משברים – קמפיין המאבק נגד ייצוא גז טבעי – משרד יחסי הציבור בן חורין אלכסנדרוביץ.
עסקים קטנים – אחוזת ראשונים – משרד יחסי הציבור איטל בציר אלשיך תקשורת.
טכנולוגיה וסלולר – חגיגת העשור לוויקיפדיה העברית – איציק אדרי.
מגזר שלישי ורביעי – הטיפול הרפואי בפצועים הסורים במרכז הרפואי לגליל – אמיר ירחי, מנכ"ל עמותת ידידי המרכז הרפואי הגליל נהריה.
בריאות ורפואה – פונדקאות לכל – משרד יחסי הציבור רוזנטל תקשורת.
לייף סטייל – מעצב הפנים ירון טל – משרד יחסי הציבור דור אלדר תקשורת ויחסי ציבור.
ממשל, שלטון מקומי ותאגידים – מערך ההסברה הלאומי וארכיון המדינה – ערן רופלידיס.
איכות סביבה – קמפיין הגז הטבעי בכיכובם של שקע, תקע ושטקר – חברת החשמל.
גור אריה – עבודות סטודנטים – יחסי ציבור שנתיים לעמותת אתגרים – מירב קליש, טל חרמון, שירי מילר, ליטל זגורסקי, נטלי רביץ ורחלי ברזילאי , אורי אילין – המרכז הבינתחומי הרצליה.

במהלך הטקס ניתן אות הוקרה של האיגוד ליו"ר לשכת העיתונות הממשלתית ניצן חן, על ניהול מערכתי של תקשורת למופת לסיקור ביקור האפיפיור בישראל.

 

בראש חבר השופטים עמד פרופ' יחיאל (חיליק) לימור, מומחה לתקשורת ומכותבי הספר "יחסי ציבור אסטרטגיה וטקטיקה" בהוצאת האוניברסיטה הפתוחה. שציין כי הרמה המקצועית של העבודות שהוגשו הייתה גבוהה ביותר, והשופטים בתחרות ציינו כי המגוון הרחב של העבודות והעושר היצירתי של העבודות, הפכו את עבודת השיפוט למעניינת ומאתגרת במיוחד, כאשר הקמפיינים מביאים לידי ביטוי את האירועים השיווקיים והתקשורתיים הבולטים בשנת 2013.

חבר השופטים בתחרות השנה היה מגוון וכלל אנשי תקשורת, יועצי תקשורת ואנשי יחסי ציבור, אנשי שיווק ומרצים וחוקרים מהאקדמיה – עובדה אשר מאפשרת בחינה רב ממדית של כל עבודה.
מערכת הגשת העבודות והשיפוט לתחרות פותחה עבור איגוד יועצי התקשורת ויחסי הציבור בישראל על ידי חברת יפעת, בדומה לפורמט התחרות הבינלאומית. ההגשה עצמה נעשית בצורה אינטרנטית, וכך גם הליך השיפוט והניקוד.

 

 

צילום הזוכים בטקס: אלי מנור