קראפט פודס ישראל פתחה את שנת 2012 עם קמפיין חסויות בטלוויזיה לשני מותגי-העל שלה, קפה Jacobs ושוקולד Milka במהלך ינואר ובהשקעה מדווחת של כ-2.5 מיליון ₪.

במסגרת הקמפיין המתבצע ע"י משרד הפרסום JWT,נותנת Jacobs חסות לעונת 2012 של "האח הגדול", תחת הסיסמא "אם אין Jacobs, אז עזוב…".

בנוסף יעניק מותג השוקולד Milka באמצעות משרד הפרסום פוגל Ogilvy חסות ל"מירוץ למיליון" ול-"The Voice", התוכנית החדשה והמבטיחה של רשת.
הקמפיין, מציג את מגוון העוגיות של Milka בישראל ואת השילוב בין שוקולד Milka לבין העוגיות, כשסיסמת הקמפיין היא "מממ…מילקה".

Jacobs ו-Milka הם בין המותגים המובילים של תאגיד קראפט פודס, תאגיד המזון השני בגודלו בעולם, ושניהם נמנים עם המותגים שלהם מחזור מכירות שנתי של מעל 1 מיליארד דולר.