לאור הטיפול של משרד שטרית מדיה גרופ – SMG – בבעלותה של רותי שטרית, בשנים האחרונות ברשת השכונתית סופר סנטר, שהוביל לגידול בפדיון וגידול בסל הקניות, יחד עם הטיפול בהקמת המחלקות הטריות בסופר סנטר, ובניית המותג you, קיבל המשרד את הטיפול במהלך האסטרטגי החדש.

אומרת רותי שטרית: "אנו גאים להוביל מהלך אסטרטגי בהיקף כה גדול. קיבלנו את הטיפול בזכות המהלכים הקודמים שהובלנו, ואנו מאמינים שהמהלך הנוכחי יבנה מותג חזק שיוביל את שוק הקמעונאות בהצלחה עוד שנים רבות".

המהלך כולל הסבת למעלה מ- 110 סניפי סופר סנטר לסניפי מגה בעיר, ומיצובם כרשת דיסקאונט שכונתית בפריסה ארצית. העבודה כוללת את הכנת הקמפיין הפרסומי הכולל טלוויזיה, עיתונות, שלטי חוצות אינטרנט, BTL, דיוור ורדיו, בתקציב החדרה של למעלה מ-4 מיליון דולר.

מהלכים אסטרטגיים בולטים
משרד שטרית גרופ הוביל בשנתיים האחרונות מהלכים מיתוגיים בולטים, ביניהם: אלונית-כל מה שצריך עכשיו על הדרך, כרטיס האשראי- YOU – תעשה לו מקום בארנק שווה לך – עם יונה אליאן, דור אלון, מגדלי הים התיכון, רדיו 103 – רדיו בגובה עיניים ועוד.

סרט הקמפיין
מירית המככבת בקמפיין נבחרה מתוך קסט של עשרות נשים, בשל פשטות המראה שלה ואמינות סיפורה האישי: אמא לשני ילדים, נשואה, עובדת, גרה באיזור חדרה. הקניות שהיא עורכת במגה בעיר שליד ביתה מקלות עליה את החיים ומאזנות את הוצאות הבית. זהו סיפור שרוב נשות ישראל יתחברו אליו. הוא בא ממקום מחבק וידידותי.

קרדיטים:
ניהול הפרויקט – אביטל גינסברג
מנהל קריאייטיב – גילי שחק
ארט בכיר – יואב שומכר
קופי וקונספט – שי יוריש
פלנינג – מישל תמיר
תקציבאות וניהול לקוח – שרון ברונר
סטודיו – סטודיו עוז- שטרית גרופ
בימאי – שחר סגל
הפקה – POV
קריין – אלון אבוטבול
שחקנית – מירית כהן
שיר – אילנה אביטל