תלמה מבית יוניליוור העלתה קמפיין המשך של שוגי כוכבים – דגני הבוקר של תלמה, הפונה לאמהות.
הקמפיין החדש, באמצעות משרד הפרסום באומן, בר ריבנאי, מתבצע תחת הסיסמא "נגמרו המלחמות על האוכל".

בשונה מהקמפיין הראשון למוצר, שפנה ישירות לקהל הילדים באמצעות דמותו של שוגי המוכר והאהוב, פונה הקמפיין הנוכחי אל קהל האמהות לילדים בגילאים 4 – 12, ומציע להן פתרון לקושי המוכר כמעט לכל אמא: הרצון לתת לילדים מזון בעל ערכים תזונתיים גבוהים בטעם שילדים ירצו לאכול.

סרטון הפרסומות מציג סיטואציה בה נחתם הסכם שלום במטבח הביתי בין אם לבנה, לאחר שסוף סוף נמצא פתרון למריבות סביב האוכל.

רוני בהט, מנהלת שיווק דגני תלמה ביוניליוור ישראל, אומרת: "חברת יוניליוור ודגני תלמה, לקחו על עצמם התמודדות עם מכלול הרכיבים החשובים לתזונת הילדים.
התמודדות זו, במסגרת אסטרטגית הויטאלטי (חיוניות) של יוניליוור, מחייבת את החברה לפתח מוצרים העומדים בסטנדרטים שנקבעו על ידי ארגון הבריאות הבינלאומי (WHO), ומתמודדים עם רמות של סוכר, נתרן (מלח( סיבים תזונתיים וסוגי הדגנים המרכיבים את המוצר. שוגי כוכבים אשר הושק לאחרונה, פותח תחת עקרונות מנחים אלה ומציע לקהל האמהות ולילדים, דגנים בעלי ערכים תזונתיים גבוהים, עשירים בסיבים תזונתיים, מדגנים מלאים, במתיקות מעודנת ולא פחות חשוב- בטעם שילדים אוהבים.
אנחנו ערים לדילמות שמלוות את ההורים בתזונת ילדיהם ונותנים דרך שוגי כוכבים מענה שכולם שמחים איתו.
בפעם הראשונה בחרנו לפנות לשני קהלי היעד בדרך שונה- בקמפיין כייפי לילדים שעלה ביוני ובפנייה שונה לאמהות המציג את שוגי כוכבים כפתרון למלחמות בבית סביב האוכל".

בנוסף לסרטון הטלוויזיה כולל המהלך פעילות רחבה וייחודית באינטרנט באמצעות חברת RedHead. הפעילות כוללת שיתוף פעולה ראשון מסוגו עם מדור הבריאות באתר Ynet.
במסגרת שת"פ זה, במשך שלושה חודשים ייבנה עולם תוכן יעודי אשר יעסוק בתזונת ילדים, ובו כתבות העוסקות בתזונת ילדים, כתבות וידיאו, וכן ינוהל פורום ע"י אנשי מקצוע שיעסוק בתזונת ילדים. אחת לשבוע תשתתף בפורום דיאטנית מטעם תלמה, אשר תהיה זמינה להתייעצות בנושאי תזונת ילדים. כתובת האתר www.shugi4u.co.il.

קמפיין הטלוויזיה עלה בערוצים 22, 10, 9, 24 למשך 3 שבועות.
פעילות האינטרנט תתקיים עד חודש נובמבר.
בנוסף מפעילה תלמה שיטת שיווק מפה לאוזן באמצעות חברת WOM, כשהמטרה להעצים את הצרכנים ולספק להם המלצות אישיות על מוצרים, המבוססות על דעתם של צרכנים אחרים שיווק המבוסס על רשתות חברתיות, מאפשרת לכל צרכן לקחת חלק פעיל ולהשפיע על אופי מוצרים חדשים וקיימים.