שופרסל, מלונות פתאל , בנק דיסקונט, ו"לאשה" הם הזוכים בפרס "ההשקה המנצחת" של איגוד השיווק הישראלי לרבעון השני של 2015, אשר נבחרו ע"י ועדת החדשנות של האיגוד.

השופטים נימקו כך את הבחירה בשופרסל – מוצרי חלב המותג הפרטי: 

המותג הפרטי של שופרסל הושק בשנת 2006, במטרה לאפשר לצרכן ליהנות ממוצרי צריכה איכותיים במחירים נמוכים ותחרותיים יותר, כנהוג ברשתות השיווק בעולם.

 

ב-2014 הוחלט בשופרסל לשים את המותג הפרטי של הרשת בפוקוס מסחרי ושיווקי. המשמעות הייתה הגדלה ניכרת של מגוון מוצרי שופרסל, עם הקפדה על סטנדרטים של איכות וטעם, ושמירה על פער מחירים בולט בין מותג שופרסל למותג המתחרה המוביל בכל קטגוריה. במקביל, כצעד משלים, תקציב השיווק לפעילות המותג הפרטי בשנה האחרונה, היווה נתח משמעותי מתקציב השיווק הכולל של שופרסל.
המיקוד האסטרטגי במותג הפרטי הוכיח את עצמו: המותג הלך וצמח במכירות, צבר לגיטימציה בקרב הצרכנים, ובמקביל התפתח ויצר אלטרנטיבה כדאית, ויותר קטגוריות על המדף ברשת.

על כלל ההשקות הזוכות, אומרים באיגוד השיווק הישראלי: המהלכים של שופרסל, בנק דיסקונט, רשת מלונות פתאל ומגזין לאשה, הוכיחו חדשנות ופריצת דרך של כל אחד בתחומו. המהלכים השיווקיים שלהם השיגו את המטרות והיעדים מול הקהלים הרלוונטיים, והביאו בשורה של חדשנות לעולמות התוכן מהם הם מגיעים. מדי רבעון אנו מציגים את ההשקות המנצחות, ושמחים לראות בכל פעם מועמדים ראויים המציגים השקות ומהלכים חדשניים ומהפכניים.

צילום דני לרנר