.חברת "ברנד פור יו" יצרנית "המותג" – המותג הפרטי של הרשת הרביעית, נכנסת לראשונה לתחום מוצרי החלב.
המותג ישווק כ-20 מוצרי גבינות חצי קשות וגבינות קשות מתוצרת "מחלבות המושבה" וממספר יצרני מוצרי חלב באירופה.

ברבעון הראשון של 2012 ישווקו כ- 16 מוצרי חלב "המותג" בתחום הגבינות הרכות והחצי קשות שייוצרו מחלב בקר ומחלב צאן כגון, גבינה בולגרית, גבינה צפתית, גבינת לבנה, גבינת ברינזה, וגבינות שמנת בטעמים.
לקראת הרבעון השני של 2012 ישווקו מגוון גבינות קשות (גבינות צהובות) של "המותג".

רפי שפר, מנכ"ל "ברנד פור יו", מציין שהרשת הרביעית תשווק את מוצרי החלב במחיר נמוך בכ-20%-25% ממחירי המוצרים המקבילים בקטגוריה זו.רפי שפר, ברנד פור יו
שפר מוסיף כי בעתיד צפויה החברה להיכנס גם לתחומים  כמו יוגורטים, מעדנים וחלב ניגר.
לדברי שפר, "ברנד פור יו" השקיעה כ-3 מיליון ₪ במהלך כניסה לתחום מוצרי החלב, מתכננת להחזיק ב-6% מנתח השוק באותן קטגוריות בתוך שנה, ולהגיע ל-20% בתוך 3 שנים.

היקף המכירות של מוצרי "המותג" בישראל עומד על כ-360 מיליון ₪ בשנה.
מאז המחאה החברתית בקיץ האחרון, גדלו המכירות ב-8.2% לעומת מאי 2011.

מוצרי החלב של "המותג" ישווקו ברשתות הפרטיות: רשת ויקטורי, רמי לוי שיווק השקמה, מחסני להב, מחסני השוק, סופר דוש, ביג זול, וח.כהן נתיבות.