'זיתא' יצרנית ומשווקת שמן הזית והזיתים הגלילית, יוצאת החל מ- 16 בפברואר בקמפיין טלוויזיוני הומוריסטי, הקורא לצרכנים להתקדם ולצרוך את הזיתים שלהם לא דרך קופסאות השימורים הנותנות לתכולתן טעם של שימורים.
זיתא מציעה לעומת זאת זיתים מצוננים, לדברי החברה באיכות וטעם של מעדנייה, המוגשים באריזה נוחה, שקופה, נקייה, ועם תיבול ונגיעות שמן זית.

הקמפיין ההומוריסטי שהופק ומנוהל ע"י משרד הפרסום ראובני פרידן, בהיקף מדווח של מיליון ₪, יבוסס על שני סרטוני אנימציה שישולבו במקבצי הפרסומות בטלוויזיה וכן ברשת.
בסרטונים מוצגות דמויות קופסאות שימורים הבוכות על מר גורלן לאחר שנזנחו לטובת האופציה החדשה והאיכותית יותר של אכילת הזיתים, וכן על העובדה שבעזרת אריזות זיתא החדשות והנוחות, קל ופשוט יותר להציעם בכל ארוחה.

'הזיתים של זיתא', מגיעים באריזת FRSH PACK שהינה פיתוח ישראלי חדשני בתחום הזיתים, אשר מציעה טכנולוגיה מתקדמת המאפשרת אריזת הזיתים באווירת מבוקרת, בלי המים והתמלחות של קופסת השימורים. הזיתים של זיתא, בניגוד לזיתי השימורים, לא עוברים כל תהליך פסטור, וכך שומרים על הטעם של הזית והעסיסיות והמרקם הקרנצ'י שלו – בדומה לזיתים הנרכשים במעדניות.

הסרטונים של זיתא:
http://www.youtube.com/watch?v=OLcYR3tDjvQ

http://www.youtube.com/watch?v=7sKPtBUl4VA