יקב טפרברג 1870 מעלה קמפיין פרסומי חדש תחת הסיסמא "יוצאים מהמרתף" באמצעות משרד הפרסום "דרורי שלומי שקד" וחברת הניו מדיה "אקליפטוס".
במסגרת הקמפיין יושק מתחם ייעודי בפייסבוק, שיקדם ויקרב את עולם היין בישראל 
לאלה שנהנים לשתות יין, ולא בהכרח מגדירים את עצמם כמומחים בתחום.
כאן יוכלו הצרכנים ליהנות מהסבר על מונחים מעולם היין, טיפים לבחירת יינות, מענה על שאלות החברים במתחם. זאת מתוך מטרה להפוך את עולם היין לנגיש, ברור ונהיר לקהל הרחב.
הקמפיין מבוסס על אנשים אמיתיים שמעידים על עצמם ש"גם הם יצאו מהמרתף" ולמעשה, כל אחד יכול לככב בו.
בשלב ראשון, יזמין היקב את כל מי שרוצה לצאת מהמרתף, להיכנס לעמוד הפייסבוק שלו ולצאת מהמרתף הלכה למעשה.
הגולשים שייכנסו למתחם יוזמנו להיכנס לאפליקציה ייעודית, אשר תבחן בקצרה את העדפותיהם ביין ואת רמת המומחיות שלהם בתחום. בסיום השאלון הקצר תינתן האפשרות לצאת מהמרתף, לזכות במארז יינות ולככב בקמפיין. גולשים שיבחרו להשתתף בקמפיין יופיעו בבאנרים ייעודים באתרים נבחרים, וכן במודעות העיתונות שיעלו בשבועיים הקרובים.
במקביל למודעות בכיכובם של אלה שכבר יצאו מהמרתף, יעלו תשדירי רדיו וכן שיתוף פעולה עם תוכנית הבוקר של טל ואביעד.
כשלב שני לקמפיין, ולראשונה בישראל, תושק פעילות משותפת עם עמוד "סטטוסים מצייצים"., שאת החיבור איתו יזמה חברת הניו מדיה אקליפטוס, מנהלת פעילות האינטראקטיב של היקב .
במסגרת השת"פ, יושק מילון מונחים עם הגדרות מקצועיות, אך בגובה העיניים, מעולם 
היין, בו יוזמנו הגולשים ליצוק תוכן והגדרות מילוניות משלהם. 15 ההגדרות הטובות ביותר, יזכו את כותביהן במארז יינות של טפרברג 1870.
מנהלת השיווק של היקב, מורן פלשנר, אומרת: "הקמפיין הנוכחי שונה וייחודי בעולם היין שהכרנו עד כה. אנחנו מאמינים כי באותה מידה שלא צריך להיות שף או מבקר מסעדות כדי ליהנות מאוכל טוב, כך לא צריך להיות יינן או מומחה ביין כדי ליהנות מיין טוב. בד בבד עם התובנה הזו, חשוב לנו לחשוף את תחום היין לציבור הרחב על מנת שגם הם יוכלו ליהנות ממנו ולהעריך אותו יותר".
קרדיטים:
שלומי דרורי שקד:
משנה למנכ"ל – מאיה שלו שרוני
מנהל קריאייטיב – תום ראובני
ארט – צחי פיטובסקי
מנהלת אשכול לקוחות – טלי בורקוש
תקציבאי – עידו גרינברג
אקליפטוס:
מנכ"ל – מאור חן
סמנכ"ל קריאייטיב – שי ספיר
מנהלת פרויקטים – הילה בורשטיין
מנהלת תוכן – שירי דובר
תגובות
0