חברת דגני הבוקר "קלוגס", יצרנית דגני הבוקר הוותיקה בעולם, עולה בקמפיין חסויות לראשונה בתוכנית של קשת "כוכב נולד – תוכנית העשור".
הקמפיין נועד לתמוך במותג Special K (ספיישל קיי) – דגנים פריכים עשויים אורז וחיטה מלאה, ולהחדיר את תוכנית ספיישל K 222, התומכת בתוכנית הרזייהכחלק מאורח חיים בריא.

הקמפיין יבוסס על העקרונות שיסייעו לאוכלי דגני הבוקר להרגיש טוב עם עצמם בדרך קלה, נוחה ומאוזנת: אוכלים 2 קעריות ספיישל K ביום, למשך 2 שבועות, ומרזים עד 2 קילוגרמים.
.סכום ההשקעה בקמפיין נאמד בכמיליון ₪, והוא ירוץ מיולי עד תחילת ספטמבר.
הקמפיין ייתמך באתר חדש בו ניתן לקבל פרטים על תוכנית ההרזיה, מעקב BMI, ומתכונים.

בחברה אומרים כי מטרת הקמפיין לתת מענה מבוסס מחקר, למי שמבקשות לחטב את גזרתן לקראת עונת הקיץ, וזאת בעזרת Special K. התוכנית מבוססת על מחקר שנערך באוניברסיטת המלכה מרגרט בבריטניה, לפיה אכלו המשתתפים במשך שבועיים, פעמיים ביום, מנת דגני Special K עם כוס חלב רזה או יוגורט דל שומן (לארוחת בוקר וערב), הוסיפו ארוחה שלישית מאוזנת הכוללת פחמימות, חלבונים וירקות. בין הארוחות ניתן לאכול ירקות ופירות ללא הגבלה. התוצאות הראו כי מרבית המשתתפים אשר התנסו בתפריט Special K, השילו עד 2 ק"ג תוך שבועיים.