רשת הקונדיטוריות ובתי קפה רולדין חוגגת 25 שנות פעילות עם מהלך מיתוג מחדש, אשר יכלול שפה ויזואלית חדשה בניחוח צרפתי בוטיקי הכוללת לוגו חדש, מדי עובדים חדשים, שינוי קונספט האריזות ומיתוגן מחדש.
עוד במהלך: שיפוץ ונראות חדשה לסניפים קיימים והמשך התרחבות הרשת בקצב של כ- 8-10 סניפים בשנה, השקת מועדון לקוחות, והרחבת מרכז המבקרים.

ברשת אומרים כי היקף המהלך מסתכם בכ- 10 מיליון ₪, ובמסגרתו מוסיפה רולדין ליין מוצרי פטיסרי המצטרף למגוון העוגות של הרשת: קראנצים, שטרודלים, מקרונים ועוגות מוס.

מהלך המיתוג מחדש ועיצוב הלוגו הוא פרי יצירה של סטודיו שירה שכטר, כאשר המיתוג החדש למעשה משמר את העיצוב הקודם של הלוגו הכולל ארבעה עיגולים, אבל באופן מוקטן ומעודן.
הפונט שונה לקלאסי ונקי. הגוון החום אשר בלט בלוגו הקודם ומזוהה עם רולדין נשאר במינונן המוגדר כמבוקר, הכתום הפך לאפרסקי, והלבן קיבל עוצמה בלוגו.
לשפה הצטרפו טקסטורות קוויות, מעודנות ומאופקות הנובעות מעיגוליות הסמל ויוצרות מראה חם בעל שיקיות אירופאית לצד איורים עם קווים נקיים ומוקפדים, המתארים כלים מתוך עולם הקונדיטורים.
בעיצוב הסניפים המחודש ובבחירת המארזים וכלי התצוגה נעשה שימוש בחומרים דוגמת עץ, מתכת, טפטים בצבעי הלבן החם.
המעצבת אומרת כי צביעה ידנית וחומרים בעלי אופי ידני, משולבים עם ניקיון צבעוני חומרי וצורני, יוצרים איזון ביו החוויה הצרפתית הנוסטלגית לבין החיים במציאות הישראלית העכשווית.

מועדון הלקוחות של רולדין נולד בעקבות ביקוש מצד הלקוחות המבקרים בסניפים לעיתים תכופות.
המועדון יעניק הטבות, מבצעים, טיפים, מתכונים והצעות הגשה אישיות.
קובי חקק, מנכ"ל רולדין, אומר: "המטרה של מועדון הלקוחות הינה להעניק ללקוחותינו את הערך המוסף בחוויית רולדין הכוללת לצד שימור לקוחותינו והענקת הטבות שבאמת מדברות ללקוח הנאמן שלנו."

לרשת רולדין יש כיום 47 סניפים הפרוסים מהקריות בצפון עד באר שבע בדרום.

צילום רונן ברגמן