קרלסברג LUMA, בירת הקראפט הארומטית של קרלסברג, פותחת את הקיץ עם פעילות פיקניקים קולינרית בגינות אורבניות ופארקים ברחבי הארץ, שם יחולקו למבלים סלסלות פיקניק מלאות בכל טוב של קרלסברג LUMA והפתעות נוספות. במבשלת הבירה מציינים כי קרלסברג לומה מאופיינת בארומות וטעם ייחודיים הודות לשלושה זני כשות המשמשים כתבלין במהלך הבישול, ומקנים לבירה מגוון רחב של ארומות, טעם עמוק ומרירות עדינה.
פרויקט הפיקניקים שמתקיים בשלוש פעימות, התחיל ב- 21-23 באפריל, פעימה נוספת ב- 28-30 באפריל, ופעימה שלישית 4-7 במאי בין השעות 13:00-19:00 ובימי שישי 8:00-19:00 , כשצוות קרלסברג עובר ברכב ממותג בין פארקים וגנים אורבניים בארץ. בכל פעם יגיע הצוות של קרלסברג LUMA ויפגוש את המבלים בפארק ויחלק להם הפתעות שונות, ביניהם סל פיקניק מלא בכל טוב מבית מעדניית דליקטסן, המכיל עוגיות פרמז'ן, גרסיני שום פטרוזיליה, קראנץ' שוקולד, קרקר פרג, טפנד זיתי קלמטה, בוטנים קלויים מלוחים, חטיף צ'יפס, זית סורי מתובל, וכן סט צלחות וסכו"ם ושתי מניפות.
בין הלוקיישנים בהם מתקיים פרויקט הפיקניקים: ת"א – פארק הירקון, גינת הילטון, כיכר דיזנגוף, שדרות רוטשילד, גן מאיר, צ'ארלס קלור ועוד. כמו כן לוקיישנים נוספים בארץ- העיר הלבנה בגבעתיים, הפארק הלאומי ברמת גן, וכן פארקים בהרצליה, רעננה, כפר סבא, חולון וראשון לציון. ההשתתפות בפעילות מותרת לבני 18מעלה, והמסלול והלוקיישנים עשויים להשתנות.
