חברת מכשירי החשמל "בוש" חתמה על הסכם שיתוף פעולה בתוכנית הריאליטי החדשה של זכיינית ערוץ 2 'קשת' – מאסטר שף בהשתתפות השף חיים כהן, השף אייל שני, המסעדן רפי אדר, והגסטרונומית מיכל אנסקי. 
במסגרת שיתוף הפעולה השקיעה "בוש" לדבריה מעל חצי מיליון ₪, וכל 13 המטבחים של 13 המתמודדים על התואר מאסטר שף, יאובזרו באופן בלעדי במכשירי חשמל של "בוש", ביניהם תנור אפייה, כיריים חשמליות, מקרר שתי דלתות, מיקסר, מעבד מזון, מוט טחינה, קומקום חשמלי, מטחנת בשר, מסחטת מיץ. בנוסף ישולבו בתוכנית באנרים ותשדירי חסות של "בוש"
מנהלת התקשורת השיווקית בחברת "בוש", יפית פסקל, אומרת: "החיבור בין "מאסטר שף" לבין "בוש" הינו חיבור מתבקש. הערכים המנחים אותנו – מצוינות, איכות, אמינות, ומקצועיות, הינם הערכים להם נדרשים המתחרים בתוכנית. כמו כן מדובר בתוכנית בה השימוש במוצרי החשמל אינטנסיבי וממושך, והוא חלק בלתי נפרד מהצלחת התוכנית ומהצלחת המתמודדים במשימות השונות. לשם כך נחוצים מוצרי חשמל אמינים ואיכותיים שיחיזקו מעמד לאורך זמן.
שיתוף פעולה זה הוא המשכו של החיבור שהתחיל עם השף חיים כהן, שבחר להשתמש ב"בוש" בתוכנית מועדון ארוחת ערב, ומכיר היטב את המוצרים משימוש אישי בהם. החלטנו להשקיע בתכנית ואנו מאמינים בהצלחתה ובביסוס מערכת יחסים ארוכה עם 'קשת'".
פורמט "מאסטר שף" מבית BBC, שהספיק כבר לכבוש את העולם, הוא פורמט ריאליטי בו מתמודדים בשלנים חובבים על התואר "מאסטר-שף ישראל" ומנסים להתמקצע בתחום. השופטים יקבעו את זהות המתמודדים, סדר ההדחה ואף יכתירו את הזוכה.
בשונה מתוכניות ריאליטי אחרות מתחום הבישול, "מאסטר שף" תעקוב אחר המתמודדים החל משלב האודישנים, מה שאומר שהשופטים יקבעו איזו מנה תזכה את הבשלן שלה בכרטיס כניסה לנבחרת, ממש בדומה לתוכניות ריאליטי המבוססות על הצגת כישרון אומנותי. אחרי האודישנים יעלו הנבחרים למחנה אימונים, ומשם תצא נבחרת של 13 מתמודדים על התואר מאסטר שף.
מהלך התחרות כולל שלושה שלבים: שלב האודישנים, שלב מחנה האימונים ושלב הנבחרת בכל שלב מנפים את מספר המתמודדים.
