איציק אברכהן מנכ"ל שופרסל נבחר לאיש השיווק של יוני

ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי בחרה באיציק אברכהן, מנכ"ל שופרסל, לאיש השיווק של חודש יוני 2015 עבור מהלך המותג הפרטי – בדגש על השקת מוצרי החלב הטרי והגבינות.

וכך אומרת ועדת השיווק: המותג הפרטי של שופרסל הושק לראשונה בשנת 2006 במטרה לאפשר לצרכן הישראלי ליהנות ממחירים נמוכים ותחרותיים יותר. ב-2014 החליט אברכהן לשים את המותג הפרטי של הרשת בפוקוס מסחרי ושיווקי. 

המשמעות הייתה הגדלה משמעותית של מגוון מוצרי שופרסל, עם הקפדה על סטנדרטים גבוהים של איכות וטעם, ושמירה על פער מחירים ממוצע של 15%-25% בין מותג שופרסל למותג המתחרה המוביל בכל קטגוריה. 

יחד עם זאת הוחלט על אסטרטגיה שיווקית הכוללת תקשור מאסיבי מתמשך של מוצרי מותג שופרסל, שנועד לגרום לצרכן הישראלי להבין שהמותג הפרטי אינו כרוך בפשרה על איכות המוצרים או חווית קניה, והוא איכותי לפחות כמו המותג המתחרה.

בשנה האחרונה השיקה שופרסל 261 מוצרים, ובכך הרחיבה את מספר הקטגוריות בהן היא פועלת באמצעות המותג הפרטי, לרוב הקטגוריות הנמכרות ברשת, כולל חיתולים, מוצרי חלב, וכן מוצרים אורגניים תחת המותג Green ומוצרים נטולי גלוטן. 

תקציב פעילות המותג הפרטי בשנה האחרונה היווה נתח משמעותי מתקציב השיווק הכולל של שופרסל. לראשונה נעשה שימוש באמירות שקוראות תיגר על המותגים המובילים בשוק. בתוכניות הבישול המובילות ובתכנים דיגיטליים רבים שולבו מוצרי המותג הפרטי (שמן זית, מיונז, ירקות ארוזים, קמח, אורז, שוקולד, חלב טרי).

שיקולי ועדת השיווק לבחירה: "המאמצים שהשקיע איציק אברכהן בחיזוק מעמדו של מותג שופרסל בשנה האחרונה עם מעל 200 השקות של מוצרים חדשים, ובאמצעות חינוך שוק מאסיבי."

צילום סיון פרג