ועדת החדשנות של איגוד השיווק הישראלי, בחרה את הזוכים בפרס ההשקה המנצחת לרבעון הראשון של 2015 על מהלכי ההשקה שלהם: תנובה – YOLO, יוניליוור קנור -שניצל ולתנור, טרה – שוקו מוו,;ולא בתחום המזון: מכון דוידסון לחינוך מדעי – אפליקציית המוח.

מתוך נימוקי השופטים:
תנובה – YOLO
בפברואר 2015 השיקה תנובה מותג חדש בעולם הפינוק במקרר החלב – YOLO . שם המותג עצמו מבטא את תפיסת החיים הרלוונטית לעולם הבוגר – YOU ONLY LIVE ONCE – חיים רק פעם אחת אז תרשה לעצמך להתפנק עם משהו איכותי. סדרת מוצרי YOLO הינה חדשנית וייחודית בעולם המעדנים. הן בהיבט המוצרי – סדרת המעדנים היחידה עם שוקולד אמיתי , ארוזה בגביע ייחודי השואב השראה מעולם הגלידות והן בהיבט המותגי – בבחירת קהל היעד (הקהל הבוגר)ובמהות המותגית של חיבור חטא ועונג.


יוניליוור קנור – שניצל ולתנור
בינואר 2015 השיקה יוניליוור קנור את שניצל ולתנור! במטרה לפתור דילמות בריאותיות הקשורות למאכל האהוב בבתים ישראליים. היא השיקה שניצל, פריך וטעים, ללא טיגון. הקמפיין בלט בהיכרותו עם קהל האימהות בהתמודדותן עם הדילמה שכרוכה בטיגון השניצלים ובכך מיתג את עצמו כאופציה הבריאה והקלה להכנת שניצלים. הכניסה של קנור לתחום פירורי הלחם הולידה את הבריאות והחדשנות כקטגוריה חדשה בתחום. באמצעות הגודל האופטימלי של האריזה לצרכי הכנת שניצל, השימוש במונח אנטגוניזם כדי לתאר את מערכת היחסים של קהל האמהות עם טיגון שניצלים וההצבה של שניצל ולתנור! כפתרון האנטגוניזם – הצליחה יוניליוור קנור לחדור לתחום חדש ולמצב את עצמה כמתחרה רצינית.

טרה- שוקו מוו
הקמפיין של שוקו מוו מציג את המתח בין הורה לילד, בריא מול טעים ונותן פתרון לבעיה- שוקו מוו ללא תוספות סוכר או ממתיקים מלאכותיים. ההכרה בצרכים הן של ההורים הקונים והן של הילדים הצרכנים במיתוג השוקו הופכת את ההשקה למוצלחת בכל הנוגע לקשר עם קהל היעד. החדשנות של ההשקה היא בכך שמדובר בשוקו טעים ומפנק עם יתרונות רבים מול המתחרים גם ברמת הסידן וגם בהיעדרם של חומרים משמרים. ראיה להצלחתו של הקמפיין היא הגדלה משמעותית של נתח השוק של טרה בקטגוריית השוקו עם המשך צמיחה. כל זאת הודות ליתרון המבדל של המוצר ושיווק ותקשורת ברורים סביבו.