מעדני מזרע במיתוג מחדש

מותג מזרע, אשר חוגג 50 שנה, יוצא במהלך מיתוג מחדש אשר יתבטא בהחדרתו לתחום חדש והפיכתו למותג נגיש יותר.

החברה, אשר נרכשה לפני כשנה על ידי חברת טיב טעם המחזיקה ב- 75% ממנה, ניצלה את השנה האחרונה בכדי לבצע תהליכי התייעלות ומחקר.
מחקרים אלו הראו כי המותג "מעדני מזרע" הנו בעל רמה גבוהה של מודעות ותפיסת איכות, אך נתפס כמותג פרימיום בעל נגישות נמוכה ולא עדכנית.
עוד עולה כי השם מזרע נתפס כמותג של בשר חזיר, למרות שרק 50% מתוצרת החברה הינה בשר לבן.

כניסה לתחום הנקניקים הפרוסים
במטרה להגדיל את זמינות ומגוון המוצרים, נכנסת מזרע לראשונה לתחום הנקניקים הפרוסים הנמכרים על המדף, לאחר שעד היום פעלה בעיקר בשוק הנקניקים הארוזים, אשר נמכרו בתוך המעדנייה.
המהלך אשר מגובה בהשקעה של 3 מיליון ₪, כלל רכישה של ציוד מכונות ראשונות מסוגן בישראל המתמחות בפריסה ואריזות וואקום ברמת היגיינה מקסימלית.

קו הנקניקים הפרוסים יכלול 12 מוצרים שונים, אשר רק שליש הינם מבשר לבן:
-עוף – פסטרמה עוף מעושנת.
-הודו – חזה הודו מעושן בגריל, חזה הודו בדבש דל שומן, פסטרמה הודו עם אווז, חזה הודו מעושן דל שומן, חזה הודו מעושן.
-בקר – כתף בקר מעושן דל שומן, לשון בקר.
חזיר – סלמי הרץ, פיין סלמי, שינקל פולני דל שומן, פסטרמה לבנה דלת שומן.
המוצרים ישווקו בסניפי טיב טעם וב- 750 נקודות מכירה המשווקות את מוצרי מזרע ברחבי הארץ.
כל המוצרים ימכרו באריזת 400 גרם, במחיר מומלץ לצרכן של 24.90 – 27.90 ₪.

אלדד הרי, מנהל מזרע, מציין: "הכניסה למוצרי מדף של נקניקים הפרוסים, תאפשר למותג מזרע להגיע לפלח שוק שלרוב אינו רוכש את מוצריו במעדנייה, ובכך להגדיל את נתח השוק והמודעות שלו.
אנו צופים כי הכניסה לתחום החדש, לצד ההשקעות הרבות והרחבת הפרישה, יהפכו את 2007 לשנת מפנה, ויביאו לגידול של 12% במכירות החברה".

שינוי הלוגו
מהלך המיתוג מחדש ילווה בהצערת הלוגו.
משם החברה הושמטה המילה "מעדני" ובמקביל, שונה הלוגו "מזרע" לגוון צעיר ועדכני יותר, והוא יופיע מעתה על כל מוצרי החברה.
על עיצוב הלוגו החדש ועיצוב האריזות אחראי משרד הפרסום "רז שלוש".

פרסום
חנוכת קו הנקניקים החדש תגובה בתקציב פרסום של מיליון ₪, הכולל עיתונות ופעילות בנקודות המכירה.