מעניין בשוק משקאות האנרגיה: XL עוקף את רד בול ברשתות ובחנויות

ברבעון השלישי של השנה מצליח המותג XL להוביל את שוק משקאות האנרגיה. כך עולה מנתוני נילסן המודדת את המכירות ברשתות השיווק בישראל, לפיהם ל-XL נתח שוק כספי של 70.2% ונתח שוק כמותי של 71.7%.
השוואה לרבעון המקביל אשתקד מגלה כי XL צמח בלמעלה מ-170%, והקטגוריה כולה עלתה בחציון האחרון ב-22%.

פיטר קלוס, מנכ"ל חברת XL, אומר: "מגמת הצמיחה של XL מתמשכת מאז נכנסנו לשוק הישראלי בשנת 2004 באופן קבוע. מאמצי השיווק וההפצה, יחד עם מוצרים המציעים עלות תועלת גבוהה ביותר ללקוח, פשוט עובדים".

גם על פי סטורנקסט, המודדת את נתחי השוק בחנויות הקמעונות בשוק המאורגן והפרטי, XL עקפה את רדבול והיא מחזיקה בנתח שוק כספי של 52.1% ונתח שוק כמותי של 56%.

ל-XL שני מוצרים בשוק: XL ו-XL ללא סוכר. החברה מתכננת להכניס בשנת 2008 מוצרים חדשים לשוק.

קטגוריית משקאות האנרגיה, המגלגלת 300 מיליון ₪ בשנה, חדרה לישראל בשנת 1999 ומאז היא בצמיחה אדירה, ולמעשה מובילה את הגידול בקטגוריית המשקאות.

לאחרונה צירפה XL למערך השיווק הבינלאומי והמקומי שלה את חברת WEBSENSE והיא מתכננת קמפיין אינטרנט גדול. כמו כן הוסיפה XL את חברת דובק למערך ההפצה על מנת להשלים את פריסת הנראות של המותג בנקודות מכירה.