רשת מסעדות הבשר Black, עוברת בימים אלה מיתוג מחדש בה ומציגה את ג'ק, אותו מגדירים ברשת כ"שדון ממזרי וקטן המצוי בכל אחד מאתנו".

רשת ההמבורגרים החלה לפעול לפני כעשור בבעלותם של השף צחי בוקששתר ואיש העסקים איציק אדרי (בתמונה). עתה הרשת מעצבת וממתגת את כל סניפיה באמצעות ג'ק השדון הממזרי – דמות תלת ממדית, שלדברי הרשת "מביאה לידי ביטוי את השובבות החיננית של המותג דרך שפה של תעוזה, שובבות, הומור, סקרנות, שמחה ותאווה לחיים".

השקת המיתוג באמצעות צוות משרד הפרסום OPEN נעשית תחת הסלוגן "בלאקאל תתאפק" ובשיתוף ג'ק השדון האדום, הממזרי ואוהב הבשר.
כל אחת מ- 15 מסעדות הרשת עוברת עיצוב מחדש בכל הקשור לנראות המיתוג באייפדים, מסכי פלזמה, תפריטים, פלייסמנטים, עיצוב ארוחת הילדים, המדבקה למכוניות ואופנועים, ועוד הפתעות בדרך. 

 

הסניף הראשון בו נחנך המיתוג החדש הנו סניף בלאק עתיר התנועה בסינמה סיטי.
איש העסקים איציק אדרי ושף צחי בוקששתר, בעלי הרשת, אומרים כי בעקבות הריענון וההשקעה במיתוג מחדש, הם כבר מרגישים ש"בלאק החדש הוא בלאק עדכני, מגניב ומפתיע", וצחי בוקששתר מוסיף: "הג'ק הזה הוא טיפוס מעצבן, הולל ופרוע. לכן אני אוהב אותו".

סניפי רשת בלאק

צילום בן יגבס