תוויות יין: המשאית האדומה ומרילין מונרו

מה מביא אנשים לבחור בבקבוק יין בחנות יינות או בסופרמרקט? האם המחיר, או הכרת המותג, או אולי התווית על הבקבוק?
על פי הכתב סקוט מאירוביץ מ- ABC NEWS, יותר ויותר ייננים סומכים עתה על התווית שתעשה עבורם את העבודה.

לפחות בארה"ב בולטת בשנים האחרונות המגמה של שמות יצירתיים ותוויות מעוצבות ובולטות כדי לבדל בין יקבים ויינות בשוק הצפוף.

"זה כל הרעיון", אומרת קטי לייז מיקב Red Truck (משאית אדומה) בקליפורניה. היקב, שהוקם ב- 2002, נקט בגישה פשוטה מאוד לשיווק: ציור של משאית אדומה גדולה על הבקבוקים. מייסדי היקב קנו ציור של משאית דודג' מ- 1947, הממוקמת מול נוף טיפוסי של אזור סונומה, וחשבו שיש להם תווית היין המושלמת.
"רצינו משהו שיהיה משעשע יותר", אומרת לייז. "כל המותג שלנו הנו סביב שעשוע. אחת הסיסמאות שלנו היא שאנו לוקחים עשיית יין ברצינות, אבל לא לוקחים את עצמנו ברצינות רבה מדי".

נראה כי האסטרטגיה של היקב עבדה, ומלבד היין האדום – עם משאית אדומה, יש עתה ליקב Red Truck גם יין לבן עם משאית לבנה, ויין רוזה עם משאית ורודה.

אבל לא מדובר רק במשאיות.
ליקב יינות מרילין מקליפורניה יש הסכם בלעדי עם קרן מרילין מונרו לשימוש בשמה ובתמונותיה. היקב החל לייצר ב- 1987 את יין מרלו מרילין, והרחיב את הסדרה הכוללת יינות נוספים, כמו מרלו צעיר נורמה ג'יין (שמה האמיתי של מרילין מונרו).

"אנחנו מנסים להבטיח שהתווית שלנו תבלוט מאוד על המדף ותמשוך את המסתכלים על מדפי היין בחנויות. מרילין בוודאי מושכת תשומת לב", אומר בוב הולדר, נשיא יינות נובה, חברת האם של יקב מרילין. "לא כל מי שרואה את הבקבוק קונה אותו. יש אנשים שחושבים שזה טיפשי, או אף גרוע מכך, אבל ברור כי אנשים נמשכים לתוויות, ויש כאלה שיקנו את היין רק בגלל תמונת מרילין מונרו על התווית".


לצפייה במגוון תוויות יין מעוצבות:http://abcnews.go.com/business/popup?id=3580913&contentindex=18page=1