מותג תלמה מבית יוניליוור יצא בקמפיין שנועד לפתח את שוק חטיפי הדגנים לילדים. הקמפיין באמצעות משרד הפרסום באומן, בר, ריבנאי ובהשקעה מדווחת של 5 מיליון ₪.
למה צריך השקעה כה גדולה? מסתבר שחטיפי הדגנים לילדים נמצאים היום בפחות מ- 30% ממשקי הבית בישראל . מטרת הקמפיין הנוכחי היא לפתח ולהגדיל את השוק באמצעות משיכת צרכנים חדשים. הקמפיין פונה לילדים בטלוויזיה ובאינטרנט, ומתאר את הזדמנויות הצריכה של חטיפי שוגי ועוגי.
את הקמפיין מובילות דמויות מותגי החטיפים – שוגי ועוגי, אשר יצאו לראשונה מאריזות המוצרים והפכו לדמויות אמיתיות, בעלות אופי ייחודי והרבה הומור.
דמויות שוגי התוכי ועוגי התנין הפכו לפיזיות באמצעות אומן הבובות ארי פפר, והן חיות בתוך תיקי הילדים.
בסרט אחד הן נמצאות בתוך תיק בת ספר עמוס מחברות, קלמר ועטים, ומנהלות שיחה עם מחברת חשבון "מורתית". בסרט השני הדמויות מנהלות שיחה משעשעת עם נעל בלט בתוך תיק חוג בלט. כל סרט מסתיים בכך שילד או ילדה שולפים את אחת הדמויות מהתיק, הדמות הופכת לחטיף שוגי או עוגי, והילדים אוכלים את החטיף בהנאה.
טל ארליכמן, מנהל קטגוריית חטיפי הדגנים ביוניליוור ישראל, אומר: "הנתון שרק 30% מהבתים בישראל מכניסים את חטיפי הילדים לביתם, מצביע על הפוטנציאל הענק הטמון בהגדלת שוק זה. אנו יודעים כי בקרב ילדים שצורכים ומכירים את המוצר יש אהדה גבוהה לטעמו. המוצרים שלנו מקבלים ציונים מעולים במבחני טעימה, וכל מה שנותר הוא להראות לילדי ישראל כמה כייף וטעים יהיה לשלב את החטיפים בשגרת היום יום שלהם. השימוש בשוגי ועוגי כבובות פרווה בעלות אופי והומור יסייע ליצור חיבור אמיתי בינם לבין הילדים".
קמפיין הטלוויזיה תחת המסר "בתיק עם שוגי ועוגי", עלה בערוצים 2, 10, 24 וימשך 3 שבועות. בנוסף ייתמך הקמפיין בפעילות אינטרנט חווייתית לילדים ובפעילויות שיווקיות נוספות במגזיני ילדים ונוער, וכן פעילות ייעודית במגזר החרדי.
שוק חטיפי הדגנים לילדים מוערך ב- 80 מיליון ₪. את השוק מובילים חטיפי הדגנים של תלמה המחזיקים בנתח שוק של 89% (נילסן, כספי שנתי 2010). המותג המוביל את השוק הוא שוגי עם למעלה מ60% נתח שוק. הסדרה כוללת 7 מארזי חטיפים המכילים 8 חטיפים המתאימים כארוחת ביניים בביה"ס, בחוג, בטיול או בבית, ושתי מאגדות חטיפי שוגי מיני.
תגובות
0