פלח הקים בנתניה בסיס חזק של קהלים צרפתיים ותוניסאים לאורך שנים, והוא רואה בבוחא החדשה הזדמנות מיוחדת. "תמיד הייתי אחד החזקים בבוחה בארץ, אני מכיר את כל היצרנים ומוצרים דומים, ואומר לך – זאת הבוחה האהובה. "כל מי שטועם אותה עכשיו, ברוך השם, לוקח ואומר כל הכבוד.
לפי פלח ששיווק מותג אחר, הוא הרגיש בשנים האחרונות שיש צורך במותג נוסף, טעים באותה מידה אך זמין יותר לקהל הישראלי. הוא יצא לחפש בצרפת מזקקה טובה שתייצר את המוצר הנכון והמדויק: "עשינו כמה מבחני טעם, והגענו למתכון מדויק של טעם, ארומה ואחוזי אלכוהול. ייצרנו כמות ראשונה שהגיעה לארץ ונחטפה מיד. המלחמה עכבה מעט את הגעת המשלוח הבא, אבל כעת הוא כבר בארץ. זה משקה שאני מאמין בו."
שם המשקה בערבית נגזר מהמילה "בוח", שמשמעותה אדי אלכוהול בהתייחס לתהליך הזיקוק. הוא נחשב לבעל מסורת עשירה בקהילות היהודיות בצרפת ואצל יוצאי יהדות תוניס. הוא מככב בכל שמחה ובכל אפריטיף, ומחבר את החוגגים באירועים.
במסגרת ההשקה נמכר 'בוחא לחיים' בחנות פלח בנתניה (הרצל 4) ובחנויות נבחרות ברחבי הארץ. מחיר השקה 100 ₪ לבקבוק 1 ליטר (נכון לינואר 2026). הבוחה מוצעת גם בבקבוקי 750 ו-500 מ"ל. כשרות מהדרין לפסח בהשגחת הרב אליעזר וולף, אב"ד אמסטרדם והגלילות, ובאישור הרבנות הראשית לישראל
