חברת אסם, בשיתוף משרד הפרסום TEENK, זיהו פוטנציאל מסחרי ברשת וואטסאפ, והן הראשונות בישראל שהעלו קמפיין פרסומי ברשת המדורגת במקום ראשון ב-Appstore ב-127 מדינות. לרשת 200-300 מיליון משתמשים, המעבירים דרכה למעלה מ-10 מיליארד הודעות מדי יום.

איילת תורן, מנהל שיווק בחטיבה הקולינרית של אסם, מסבירה: "הקמפיין הדיגיטלי לחיזוק מותג מנה חמה, פונה לבני נוער ועונה על הצורך שלהם לארוחה מהירה במינימום השקעה. בחרנו להעביר את המסר באמצעות מספר סרטונים קצרים, שיופצו ביו טיוב וברשת הוואטסאפ. הסרטונים, עם השחקן ניקי גולדשטיין וכוכבי הרשת רוי ומישל, מתארים את חיפושי "השף העייף" אחר המנה המוצלחת ביותר. הסרטונים הופקו תחת הסלוגן "אויש תנוחו", וצפויים להשתלב בשיחות ובעמודי פייסבוק של בני נוער".

מנתוני TEENK עולה כי לכל בן נוער הפעיל ברשת יש בממוצע 5-6 קבוצות וואטסאפ, בהן כ- 30 חברים. המטרה היא להפיץ את הסרטונים לבני נוער מובילי דעה, שיעבירו אותם לחבריהם בפעילות דיגיטלית. מדובר בדרך חדשה לתפוס את תשומת ליבם של בני הנוער, החשופים כיום למסרים רבים ומקדישים זמן רב לרשתות החברתיות.

הקמפיין הדיגיטלי יכלול גם תחרות צילומים ברשת אינסטגרם, בה התבקשו בני הנוער לסדר את המנה החמה על צלחת, או בשפת השפים – "לצלחת", ולהעלות את התמונות לרשת. לזוכים הובטחו טיסה וכרטיס להופעה של ריהאנה.

‎ ‎

‎