יצרנית הקפה האיטלקית לוואצה חנכה את לוח השנה של לוואצה ל-2010 בארמון הגבירות בטורינו, איטליה, במסגרת חוויית האספרסו האיטלקי 2010. צילומי לוח השנה נעשו בידי מיילס אלדרידג', הממזג אמנות, צילום ומוזיקה שחוגגים יחדיו את התרבות האיטלקית.

"עבורי, הפרויקט הזה היה למעשה על פליני," אמר אלדרידג' בעת שהרכיב צוות של 6 דוגמניות-על שיצרו יחד שבע דמויות צבעוניות ופרובוקטיביות עבור לוח השנה של לוואצה ל-2010.

לראשונה במסורת לוח השנה שלה החליטה יצרנית הקפה האיטלקית, להעניק נופך מוזיקלי ללוח השנה שלה. למהדורה ה-18 של לוח השנה בחרה לוואצה בשישה שירים איטלקיים המשקפים היבטים של התרבות האיטלקית כגון כישרון, גישה חיובית וסגנון.

בנוסף ליצירת מצגים צילומיים של קלאסיקות מוזיקליות איטלקיות כגון "נסון דורמה" ("איש לא יישן") ו"או סולו מיו" ("אני הבודד"), מעניקות התמונות בלוח השנה של לוואצה ל-2010 פרשנות חזותית ל"ווה פנסיירו" של ג'וזפה ורדי, "גווארדה קה לונה" ("ראה איזה ירח") של פרד בוסקליונה, ללהיט הבינלאומי "זמן לומר שלום" של שרה ברייטמן ואנדראה באצ'לי, (Con Te Partiro באיטלקית) ו"בצ'יאמי פיסינה" ("נשקי אותי קטנטונת").

פניהן של דוגמניות העל ביאנקה באלטי, לידיה הרסט, ג'ורג'יה פרוסט, דייזי לוואה, אלכסנדרה טומלינסון ואלק אלכסייבה שולבו בפרשנות הצילומית של אלדרידג' לשישה השירים האיטלקיים שנתנו את ההשראה לתמונות בלוח השנה.

כמיטב המסורת של המראה ה"רטרו-עתידני" שלו, המתאפיין בשימוש שופע, כמעט מופשט בצבע, הפך אלדרידג' את אולפני הקולנוע צ'יניצ'יטה ברומא לארץ חלומות פנטסטית שתספק את התפאורה המתאימה ללוח השנה של לוואצה לשנת 2010. אלדרידג' סיפר שהתפאורה הזאת העלתה בו זיכרונות מסרטים איטלקיים כגון "לה דולצ'ה ויטה" ו"לה סטראדה". מעבר לסרטים שמזכיר אלדרידג', באולפני הצ'ינצ'יטה צולם גם הסרט הקלאסי "בן חור".

אנתוני מלהקת הפופ הקאמרי Anthony and the Johnsons, הכין ביצוע של הקלאסיקה האיטלקית "נסון דורמה", שהופיע בלעדית בסרטון ההשקה של לוח השנה של לוואצה לשנת 2010.

בהפקתם של לוחות השנה, מזה 18 שנים, מעורבים תמיד צלמים בעלי סגנון אמנותי ייחודי. בלוח השנה של לוואצה ל-2002 יישם הצלם דייויד לה שאפל את טכניקת הצבע הייחודית שלו על התמונות. לה שאפל למעשה נתן את הטון ללוחות השנה של לוואצה משנת 2002 ועד היום.

לוחות השנה של לוואצה נחשבים לדוגמאות מרהיבות של אמנות הצילום בימינו, והפכו לפריט אספנים מבוקש. באתרים שונים ברחבי האינטרנט ניתן למצוא אזכורים של לוחות השנה ותמונות מתוכם.

במסגרת מסע הפרסום של לוואצה יתנוססו התמונות מלוח השנה של לוואצה ל-2010 גם ברבים מהרחובות בערי אירופה הגדולות ובנמלי תעופה גדולים בעולם. ניתן יהיה לראות את תמונות לוח השנה המוסיקלי של 2010 גם בבתי הקפה המגישים קפה לוואצה בכל רחבי העולם.

המשווקת הבלעדית של מכונות האספרסו של Lavazza בישראל היא חברת פאוזה מקבוצת מי עדן.

אתר האינטרנט של לוואצה
לוח השנה של 2010