אם היו לכם תוכניות להצטיידות מקוונת מענקית המסחר הקמעונאי באינטרנט – תשנו אותן.
אמזון החליטה למשוך את תכוניתה למכור יין במקוון – צעד רב משמעות לכל אלה החושבים שמכירת יין באינטרנט הנה עסק כדאי.

מנהלים בחברה לא נימקו את ההחלטה שנשלחה ע"י מנהל בכיר באמזון ליקבים שנרשמו לתוכנית, אך ה- Wine Spectator מספר כי נראה שלהחלטה היו מספר סיבות המשלבות לוגיסטיקה עם רגולציה.

אמזון השיקה את תוכנית מכירת היין שלה בספטמבר 2008, בעיצומו של המשבר הכלכלי העולמי – וחשבה להתחיל למכור יין בתוך חודש, תאריך יעד שהלך והפך למועד בלתי ידוע כאשר חברת הלוגיסטיקה בה בחרה אמזון לביצוע העסקאות קרסה בחודש מאי 2009.

אמזון, השקיעה כסף רב בטיפוח יחסים קשרים עם יקבים, ואף ביצעה משלוחי ניסיון מוקדם יותר השנה, ותכננה להרחיב את הניסוי ממש בשבוע בו התמוטטה חברת הלוגיסטיקה.

זהו ניסיונה הכושל השני של אמזון לחדור למכירת יין באינטרנט. הראשון היה בשנת 2000 כשהחברה השקיעה 30 מיליון דולר באתר Wineshopper.com, אך התפוצצות בועת ההיי-טק אז חיבלה בתוכנית.