בינואר 2014 נכנס לתוקפו חוק הגבלת הפרסומת והשיווק של משקאות 
אלכוהוליים, התשע"ב–2012.
החוק החדש קובע כי יצרני משקאות שיש בהם אלכוהול, הכוללים יצרני יין, בירות ועוד, לא יוכלו לפרסם תוצרתם.
משקה משכר על פי החוק הוא: "משקה תוסס או אלכוהולי שנועד לצריכת אדם והמכיל, בבדיקת מדגם ממנו, שני אחוזים או יותר אלכוהול לפי הנפח".
תעשיית היין, שגם ככה צולעת ומקרטעת, צריכה עכשיו להתמודד עם החוק החדש; חוק שעל פניו נראה אידיוטי ולא מידתי בכל מה שקשור ליין.
תרבות שלמה נזרקת לפח, ואף אחד לא פצה פה בכל התקופה שקדמה לכניסת החוק לתוקף.
אף לא אחד, וזה אומר החל מהיקבים הגדולים שיש להם כוח, תקציב והשפעה מסוימת על המדיה. אף אחד מהם לא עשה מעשה, לא יצא למחות, לא יצא להפגין, לא הרים שלטים בכל התערוכות שהיו השנה.
איך זה ייתכן שהיקבים הגדולים שמפרסמים במאות אלפי שקלים בשנה, לא אמרו דבר וחצי דבר, לא התלוננו, לא פצו פה?
זה כל כך תמוה, עד שבתחילה חשבתי שהיקבים הגיעו להסכמה שבשתיקה עם המחוקק, ואולי הם מסתירים משהו שאנחנו לא יודעים, ואיך שהוא ההגבלה לא תחול על היקבים.
זה באמת מה שקרה. כולם חשבו שצריך להיות מתחת הרדאר, ולקוות שהמחוקק יהנהן בשתיקה ויקרוץ כי היין לא חלק מהעניין, אבל לא קרה שום דבר כזה, ומתברר שזו פשוט חלמאות לשמה.
המחוקק עבד על היקבים ועבד על מועצת גפן יין, ובסוף כן הכניס את היין לאותו חוק אומלל.
ממתי אנחנו מאמינים למחוקקים אשר יושבים בכנסת? הרי רובם לא מחוברים לכלום מלבד לכיסא. מי מבין המצביעים שרשימת שמותיהם מפורסמת כאן, יודע בכלל משהו על תעשיית היין? מי מהם בכלל שותה יין ? ולמה לא התאגדו היקבים למען מטרה משותפת כדי למנוע מהמחוקק להכניס את היין לחוק הזה?
מה, אף אחד מהיקבים לא מסוגל לעשות זאת?
הרי מנכ"לית רמת הגולן ענת לוי התראיינה לגלובס, ולא נאמרה שם מילה על החוק הדורסני הזה. ומנכ"ל ברקן-סגל שמואל בוקסר ידוע בקשריו הענפים עם שרים ודלתם תמיד פתוחה בפניו, והוא לא אמר מילה. ומה עם איציק כהן מיקב רמות נפתלי, העומד היום בראש מועצת הצמחים ועושה לשר לשעבר שמחון יין? מדוע הוא שתק? ויקב כרמל ואגודת הכורמים לא ניסו להשפיע בשום דרך על המהלך. אף אחד מהיקבים לא עשה דבר.
ומה עם מועצת גפן יין בראשות צחי דותן? איפה הם היו בשנה האחרונה? צחי אומר שהם מלווים את החוק הזה מתחילת דרכו, והיו בכל הישיבות והובטחו להם בעל פה הבטחות כי היין לא יכלל בחוק, אבל ביום ההצבעה החליטו המחוקקים לשנות את דעתם בגלל ייעוץ משפטי שהם קיבלו ממשרד הבריאות.
ככה הוליכו את המועצה שולל, ועשו להם תרגיל שאפילו ילדים היו מבחינים בו.
במישור הפוליטי והציבורי בעצם לא נעשה דבר וחצי דבר. היקבים, היבואנים, בעלי החנויות ורשתות השיווק, מועצת גפן יין, כולם נרדמו בשמירה, והפעם אין ש.ג – הפעם כולם ש.ג.
היקבים שיש להם עשרות אלפי לקוחות קבועים – איפה אתם הייתם ?
אני מנסה להבין איך דבר כזה יכול לקרות, והתשובה באה משוקי ישוב מיקב עגור, שמנסה כבר שנים לאגד את יקבי הרי יהודה, על מנת שיהיה להם כוח ויחד יוכלו לשנות את תעשיית היין האזורית.
לצער כולנו, שוקי לא מצליח בגלל מלחמות "גנרלים", שלא עשו דבר ונשארו אימפוטנטים כרגיל.
שום בג"צ, שום לובי בכנסת, שום מחאה, שום תכנית טלוויזיה או ראיון ברדיו לא נעשו. אפילו לא ניסו לקיים מסיבת עיתונאים על מנת לומר את דעתם בנידון.
שנים רבות של ניסיון לקרוא לענף היין 'תרבות יין', פשוט מתפוגגות להן.
הבעיה אולי אינה איסור פרסום חוצות כפי שכולם חושבים. הבעיה זו התודעה שיין נחשב מעכשיו בדיוק כמו סיגריות: יין מסוכן, ממכר, ויכול להרוג.
זה בדיוק מה שיצטרכו לרשום על התווית של היין מעתה. בדיוק מה שרשום על חפיסת סיגריות. השתגענו לגמרי.
ומי בעצם הצביע עבור החוק הזה? ממפלגת הבית היהודי: אורי יהודה אריאל, אורי אורבך. ממפלגת הליכוד וליברמן הצביעו בעד: דניאל איילון , אורלי לוי, לייה שם טוב, דוד רותם, יצחק אהרונוביץ, רוברט אילטוב, משה מטלון, דני דנון, ציון פניאן, כרמל שאמה, חאמד עאמר. ממפלגת ש"ס: דוד אזולאי, יצחק ועקנין, ניסים זאב, אברהם מיכאלי, משולם נהרי. ממפלגת יהדות התורה: אורי מקלב, מנחם אליעזר, ישראל אייכלר, והאחרון ראלב מג'דלה ממפלגת העבודה.
לא היה ולו מתנגד אחד לחוק, וזה אומר שלא נעשה דבר מבחינת הציבור על מנת לפחות להשמיע את ההתנגדויות.
עיון בשמות מראה לנו שוב כי החשכה שולטת בנו. מצד אחד חרדים, ומצד שני חבורה של מרימי ידיים, שאין להם מושג וחצי מושג מה זה תרבות יין או תרבות בכלל.
מעניין מדוע היקבים הרבים שנמצאים ביהודה ושומרון לא פצו פה אל מול הנציגים שלהם בכנסת הרי חוק זה פוגע בהם בצורה קשה.
לסיכום העניין ההזוי הזה: היקבים הגדולים ומועצת גפן יין, הולכו שולל ונרדמו בשמירה, ולא עשו דבר וחצי דבר על מנת למנוע את החוק החדש.
אני קורא לזה 'הרדמות בשמירה, ומניח שהמילה 'מחדל' יותר מתאימה לחלמאות של אותם מובילי תעשייה, אשר מעדיפים לרוץ אחרי מדליות ולהילחם אחד בשני, ולא מסוגלים להתאגד ולהבין שענף היין הישראלי פשוט מתמוטט אל מול עיניהם.
אינטרסים בגרוש מניעים אותם, השאיפה להיות יותר גדולים ויותר מתוקשרים יותר בזעיר אנפין מסמא את עיניהם.
דבריו של מנכ"ל מועצת גפן יין שובצו בכתבה. תגובת צחי דותן המנכ"ל להמשך הפעולות היא: "בימים הקרובים נעתור לבג"ץ על מנת לבדל את תחום היין מהחוק החדש". כרגע הם מאגדים את היצרנים והיבואנים על מנת לגשת לבג"ץ.
תגובת מכון היצוא: "ממכון היצוא נמסר כי חוק הגבלת הפרסומת והשיווק של משקאות אלכוהוליים, מגביל את פרסום המשקאות בגבולות ישראל. להערכת המכון לא נראה כי תהיה השפעה על יצוא היין מישראל".
תגובות
0