ועדת החדשנות של איגוד השיווק הישראלי בחרה את הזוכים בפרס ההשקה המנצחת לרבעון השלישי של 2014, על מהלכי ההשקה של ביקור בריא – קופת חולים מאוחדת, בתחום הבריאות; "קופי שוט" – שטראוס, בתחום מזון ומשקאות; וכרטיס Fly Card – אל על בתחום התחבורה-תעופה.

למרות מבצע צוק איתן שהתנהל במהלך יולי-אוגוסט 2014, הוגשו לוועדת החדשנות של איגוד השיווק הישראלי, 10 השקות בתחומים שונים, מתוכן נבחרו שלוש ההשקות המנצחות.

נימוקי השופטים לבחירה בקופי שוט של שטראוס:
בתחילת יולי 2014 השיקה שטראוס את משקה האנרגיה היומי "קופי שוט", המרכז בתוכו קפה ושוקולד, ומציע לראשונה לקהל הצרכנים הישראלי משקה קפה מוכן לשתייה במנה אישית של 80 מ"ל.
הקמפיין בלט בחדשנותו, שכן הכיר לקהל הישראלי קטגוריית משקאות חדשה שטרם נחשף אליה. בתקופה קצרה הצליח הקופי שוט לחדור לשוק הקר כשזה מציע אלטרנטיבה הן למשקאות האנרגיה והן למשקאות הקפה. כמו כן פיתח המוצר את הקטגוריה בכך שהציע לצרכן מלבד האפשרות לגיוון ברמת הטעם, גם את האפשרות לבחירת המשקה על פי תועלת פונקציונלית. 

באיגוד השיווק הישראלי אומרים: "שמחנו להיווכח כי מבצע צוק איתן שחלש על פני כל הקיץ האחרון לא הפסיק את תנופת העשייה ולא עצר את החדשנות במשק. אנו מברכים את הזוכים ברבעון השלישי של שנת 2014 וקוראים לחברות החתומות על מהלכי השקה מצליחים להגיש מועמדות לרבעון הבא שיסגור את שנת 2014

 

בראש ועדת החדשנות של האיגוד עומד רן גוראון, המשנה למנכ"ל בזק וסמנכ"ל השיווק של החברה. הוועדה מונה 17 מנהלים בכירים מכל הענפים והקטגוריות במשק, ומתכנסת פעם ברבעון להכרזה על ההשקה המנצחת של הרבעון.